是先宣傳產(chǎn)品？還是選宣傳品牌？

一些企業(yè)在自己的推廣中經(jīng)常遇到，是做品牌廣告嗎？或者做產(chǎn)品廣告的問(wèn)題，其實(shí)任何成功的企業(yè)，都是先推廣產(chǎn)品，然后提升品牌形象。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。打開(kāi)電視，我們看到的大部分廣告都是產(chǎn)品廣告。雖然今天我們也看到很多公司，像麥當(dāng)勞，肯德基，宜家，通用電氣，五糧液，朗酒等，到處宣傳他們的品牌，但那是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品牢牢占領(lǐng)了市場(chǎng)，深入人心。品牌就是面子，產(chǎn)品就是關(guān)鍵。做一個(gè)好的面條比做一個(gè)好的面條還要費(fèi)力。如果有實(shí)力的企業(yè)，宣傳成本較大，涉及面較廣，把一些中小企業(yè)投入進(jìn)去，不要在宣傳預(yù)算上花費(fèi)太多，那么就應(yīng)該把重點(diǎn)放在做好這一點(diǎn)上，而品牌推廣只能一起進(jìn)行，集中精力推廣產(chǎn)品，產(chǎn)品就會(huì)受歡迎，自然效益A大化。影視提醒你: 產(chǎn)品推廣是快火，品牌推廣是慢熱，品牌是非常重要的，但絕不能通過(guò)短期的廣告轟炸來(lái)打出來(lái)，當(dāng)然，如果你的實(shí)力足夠強(qiáng)大，大面積的轟炸火力足夠猛烈，相反，品牌推廣對(duì)企業(yè)的回報(bào)相對(duì)緩慢，當(dāng)然影響更深遠(yuǎn)。例如，蒙牛以“蒙牛酸奶”產(chǎn)品起家，逐漸樹(shù)立起國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭的形象，其次是一系列乳制品、飲料、冷飲等逐漸走進(jìn)人們的視線，并牢牢占領(lǐng)市場(chǎng)，從產(chǎn)品推廣做起，用產(chǎn)品帶動(dòng)品牌推廣，逐步實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化品牌的目標(biāo)，能力是最重要的。