植入式營(yíng)銷(xiāo)在廣告形象片中的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出不斷爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的前沿技術(shù)企業(yè)管理已經(jīng)不滿足于中國(guó)傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)廣告公司形象片的拼殺，敏銳地嗅到影視劇進(jìn)行合作的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)國(guó)際A的電商企業(yè)，如一號(hào)店、凡客誠(chéng)品等，都有過(guò)影視劇合作的經(jīng)驗(yàn)。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。而近期研究最為主要觀眾所熟知的則是通過(guò)京東商城與電視劇《男人幫》的合作，其成功創(chuàng)新之處我們不僅可以在于劇集中學(xué)生多次教育出現(xiàn)了品牌的廣告形象片，更源于其很好地利用了自己這一教學(xué)資源，在后續(xù)傳播中充分開(kāi)發(fā)利用男主角孫紅雷的角色行為特征，推出一系列有《男人幫》特色的廣告形象片，從而引起了社會(huì)廣泛的關(guān)注。

與形象片的促銷(xiāo)性質(zhì)不同，植入式營(yíng)銷(xiāo)是一種有趣的方式，它悄悄地進(jìn)入觀眾的視野和思維，有著深刻的記憶，通過(guò)與積極的、令人愉快的和用戶(hù)友好的明星聯(lián)系，讓人們與品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)系，這種價(jià)值是很難以其他形式取代的。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)整體的綜合行為，不同的營(yíng)銷(xiāo)方式在其中產(chǎn)生不同的作用，植入式營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。