電視廣告寫作要素

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文案在電視中起著重要的作用。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。無論是創(chuàng)意，還是整個(gè)廣告的風(fēng)格，整個(gè)廣告的整體策劃，要實(shí)現(xiàn)都是文案。一旦確定了創(chuàng)作策略訴求和執(zhí)行風(fēng)格，就到了創(chuàng)作廣告產(chǎn)品的時(shí)候了。今天就給大家介紹一下電視廣告文案的要素。

電視文案由聲音和影像兩部分組成。圖像(視覺元素)是觀眾在電視屏幕上看到的東西。他經(jīng)常主導(dǎo)電視廣告，所以它必須抓住觀眾的注意力，并傳遞一個(gè)關(guān)鍵的想法，信息或形象。聲音包括聲音，音樂，聲音效果，燈光元素。電視廣告必須是可信的，相關(guān)的。研究表明，以下技巧更為有效: 簡短、引人入勝的開頭、有趣而可信的描述、有品味、有娛樂性的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，以及易于理解的廣告和復(fù)制結(jié)構(gòu)。

電視制作、廣告文案策劃，努力打造有創(chuàng)意、適銷對路、以客為尊、服務(wù)大眾的理念，以A精神和負(fù)責(zé)任的態(tài)度贏得一系列好評。