電視廣告制作應(yīng)把握的幾個(gè)要點(diǎn)？

電視廣告片制作需要把握的幾點(diǎn) 創(chuàng)作電視廣告片，需要把握以下幾點(diǎn)：

首先，電視廣告要突出可視性和可聽(tīng)性。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

電視是綜合實(shí)踐運(yùn)用這些畫(huà)面、聲響、屏幕進(jìn)行文字和語(yǔ)言等多種信息傳播技術(shù)手段的聲畫(huà)合一、視聽(tīng)發(fā)展兼顧的藝術(shù)，有著中國(guó)廣播“聞而不見(jiàn)”和報(bào)紙“見(jiàn)而不聞”的長(zhǎng)處。

二、電視廣告片要突出信息量大、傳播快的特點(diǎn)。

電視廣告中包含的信息量是衡量其價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。電視廣告通常持續(xù)時(shí)間很短。我們?cè)趧?chuàng)作中要注意捕捉和包含大量的新鮮信息，讓觀眾耳目一新。在信息傳播中認(rèn)識(shí)事物、分析事物、理解事物，可以幫助我們學(xué)習(xí)。

三、電視廣告片的解說(shuō)要簡(jiǎn)明、扼要、生動(dòng)。

電視覆蓋千家萬(wàn)戶，受眾廣泛，電視節(jié)目通俗易懂。大家都知道電視上的廣告應(yīng)該簡(jiǎn)單流暢，意思明確，適合各個(gè)層次的觀眾，讓大家都能看懂。電視上的廣告解說(shuō)詞不要深度推理，敘述要干凈、清晰、明了，句子要簡(jiǎn)短，語(yǔ)言要口語(yǔ)化、生動(dòng)化。

四、注意學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鮮明的電視藝術(shù)形象。

電視產(chǎn)品廣告片內(nèi)容記錄的是人和事，表現(xiàn)應(yīng)重于“情”，隱于“理”。電視宣傳廣告片是影視文化藝術(shù)的綜合實(shí)踐運(yùn)用，在電視廣告片創(chuàng)作中應(yīng)創(chuàng)造出具有鮮明的藝術(shù)設(shè)計(jì)形象。

5.電視廣告反映的內(nèi)容必須是真實(shí)的。

廣告片注重創(chuàng)意，一部創(chuàng)意廣告片就像一個(gè)沒(méi)有靈魂的思想，不會(huì)引起消費(fèi)者的共鳴和注意，廣告效果會(huì)大大降低。

廣告制作中最重要的是如何藝術(shù)地展示產(chǎn)品信息。首先，我們應(yīng)該了解產(chǎn)品信息。每一款產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，所以需要注意對(duì)產(chǎn)品信息的了解，分析產(chǎn)品成分、功效、適用范圍等內(nèi)容。，從而更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的突出。

其次就是將產(chǎn)品的應(yīng)用研究?jī)r(jià)值進(jìn)行展示出來(lái)。一般企業(yè)來(lái)說(shuō)，觀眾會(huì)非常廣泛關(guān)注產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值，應(yīng)用價(jià)值高的產(chǎn)品更受歡迎，而廣告片制作凸顯產(chǎn)品管理信息系統(tǒng)可以同時(shí)通過(guò)學(xué)生展示產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值和應(yīng)用能力范圍，可以展示應(yīng)用效果。

產(chǎn)品價(jià)值是廣告的核心內(nèi)容，廣告的意義在于如何快速地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的價(jià)值。

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