電視廣告片制作3個竅門讓您把握大局

在目前的各種文化宣傳廣告市場推廣中，電視網(wǎng)絡廣告無疑可以作為社會主流媒體占有一席之地。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。目前大的公司產(chǎn)品品牌的推廣基本上都是學生通過中國電視廣告片來進行的，今天為您解析電視廣告片的三要點：

一、要點-電視產(chǎn)品廣告片的記憶點

　　由于電視廣告片的計費是與播放時間有關系的，所以電視廣告的長度通常是30秒和15秒，在如此短暫的時間里，要清晰、明確地傳達商品住處的確是一件相當困難的事情，而廣告除了傳達商品信息外，還應該認人難忘，有沒有一個突出 的高潮記憶點至關重要。而高潮記憶點在片中往往只有幾秒鐘，有時甚至只有瞬間的一個鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鉆石胸針，是整個片中的亮點。讓人對廣告片津津樂道，難以房屋往往就取決于這個亮點。電視廣告片中的記憶點會讓原本平淡的情節(jié)生動起來，立體起來。如果再在記憶點上加上訴求點，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會清晰地達到訴求目的。電視廣告的耗資是巨大的，所以必須確保達到目的點是很重要的。

二、要點-電視產(chǎn)品廣告片的分寸感

　　眾所周知，廣告片的最終目的是促進消費者消費。廣告實際是在做目標消費者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定湊效，有時刺激一下對方，反而會使對方震憾、酌情，從而收到效果。廣告往往采用夸張的手法來給予消費者刺激，適當?shù)乃囆g渲染和夸張會更加突出產(chǎn)品的特征與個性，擊中消費者的心。這樣才是有營銷型的廣告才能從眾多的廣告片中脫穎而出。

　　所謂物極必反所以通過電視廣告片的分寸一定要進行把握好。電視網(wǎng)絡廣告是視聽教學語言的表現(xiàn)，主要是可以刺激人的感性部分，刺激得不好，會使人產(chǎn)生一種強烈的抗拒，適得其反，這就需要要求中國電視媒體廣告要恰到好處地把握視聽發(fā)展語言的分寸感。太平實，太理性，缺乏具有娛樂性的廣告，觀眾不愛看，過火的夸張，渲染顯得虛假、淺薄，讓人反感。故電視以及廣告應努力工作做到一個既有傳統(tǒng)藝術文化渲染與夸張，又使藝術渲染、夸張合情合理。廣告的真實性并不能夠排除其他藝術渲染、夸張，但廣告要避免企業(yè)產(chǎn)生一些誤導和欺騙，廣告公司始終應以善本。無論對于如何學習開始研究最終目標必須讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好印象，對產(chǎn)品有親近感。

三、要點- 電視廣告片的蒙太奇語言

　　在影視作品制作的A技術術語中，蒙太奇出現(xiàn)的次數(shù)是比較多的，那么我們什么是蒙太奇呢？蒙太奇原是法國對于建筑上的名詞，指裝配系統(tǒng)構成。借用在中國電影、電視中則是指攝影機將錄下的鏡頭按生活的邏輯進行組織管理起來，后來擴大成電影、電視媒體藝術文化特有的敘述方式，更是通過電視網(wǎng)絡廣告的基本結構特征。