策劃電視廣告有四個(gè)原則

如何才能充分發(fā)揮電視廣告片在廣告活動(dòng)中的作用呢？今天簡(jiǎn)單總結(jié)如下4個(gè)原則：

1、權(quán)責(zé)統(tǒng)一。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。電視廣告片策劃是一項(xiàng)規(guī)模較大的謀劃指導(dǎo)工作，廣告策劃人如果只有完整的策劃工作的責(zé)任，卻無(wú)統(tǒng)管策劃工作的權(quán)力，那么，也就無(wú)法擺兵布陣，更不用談及指揮戰(zhàn)斗展開(kāi)了。因此，電視廣告片策劃人必須要擁有明確的責(zé)任與權(quán)限，做到權(quán)責(zé)統(tǒng)一。

2、分工協(xié)作。電視廣告片策劃企業(yè)如果我們離開(kāi)多方面對(duì)面的通力合作，是不可能沒(méi)有完成的，它需要通過(guò)制作一個(gè)公司內(nèi)多部門(mén)的參與和合作。

3、目標(biāo)沒(méi)有明確。電視廣告片策劃是為達(dá)成某種教學(xué)目標(biāo)而進(jìn)行的運(yùn)籌謀劃活動(dòng)，是一項(xiàng)重要目標(biāo)可以明確的系統(tǒng)建設(shè)工程。因此，電視廣告片策劃組織學(xué)生不僅要明確本組織的工作發(fā)展目標(biāo)，而且我們還要明確每一項(xiàng)管理工作的總目標(biāo)、各個(gè)不同環(huán)節(jié)的分目標(biāo)。

4、人才進(jìn)行集中。電視廣告片策劃涉及多學(xué)科A理論知識(shí)，工作能力范圍非常廣泛。電視廣告片制作公司在接受廣告主委托后，應(yīng)集中管理相關(guān)研究方面的專(zhuān)業(yè)發(fā)展人才共同商討計(jì)劃。

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