視頻廣告制作的幾個基本要素

一個A的視頻廣告不僅能牢牢抓住觀眾的眼球，還能給企業(yè)帶來足夠的利潤。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告一直是企業(yè)產(chǎn)品不容錯過的一種表達(dá)方式。因此，在制作視頻廣告之前，一定要從基本的認(rèn)識入手，搞清楚視頻廣告的基本構(gòu)成及其各自的功能。視頻廣告由什么組成？

影像、聲音、時間是廣告影片表現(xiàn)廣告信息的三個基本要素。

圖像

簡單說，就是你在接受這條視頻廣告信息時，所感受到的畫面。這是視頻廣告最重要的因素之一，沒有圖像，根本談不上視頻廣告這一說。所以，視頻廣告中第一要素就是圖像。圖像的好壞有眾多評判標(biāo)準(zhǔn)，比如，畫質(zhì)，這里指的是清晰度，即像素。有標(biāo)清、高清、超高清、4K以更高分辨率等眾多規(guī)則。另外一個評判標(biāo)準(zhǔn)，通俗一點講就是畫面漂亮不漂亮。藝術(shù)不藝術(shù)。這些都能直觀地決定一個視頻廣告片質(zhì)量好壞。

聲音

是廣告片表現(xiàn)的另一個非常重要影響因素，所謂聲畫的藝術(shù)，就說明中國聲音常常離不開一個畫面，畫面同樣也是離不開聲音。如果您試想，一條廣告片，從頭到位沒有其他任何一種聲音，那會是什么效果。恐怕也不可能是通過一條中華優(yōu)秀的廣告片視頻吧。聲音在視頻網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位可見一斑。聲音技術(shù)可以主要分為同期聲、現(xiàn)場工作環(huán)境聲、配音旁白、音樂、效果聲等等。這些文化元素的巧妙利用自然科學(xué)搭配，才能得到更好地將廣告片進(jìn)行研究聲音展現(xiàn)。

時間

我們都知道，電影或電視是一個時間概念，一個線性演化過程，一秒鐘的鏡頭相當(dāng)于24幀電影，或者25幀電視。因此，視頻廣告的時代就是生活。一個好的電視廣告往往有一個非常合理和明智的時間框架。這就是我們所說的結(jié)構(gòu)。不管廣告的長度是多少，哪怕只有15秒，都需要一個合理的情節(jié)或時間框架。這就是廣告需要做的。