走出廣告制作的誤區(qū)

許多企業(yè)報(bào)告說(shuō)，他們已經(jīng)拍攝了廣告片，這些廣告片已經(jīng)發(fā)布，但效果并不理想。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。事實(shí)上，有些錯(cuò)誤在廣告制作中是企業(yè)和廣告人員必須避免的: 今天，影視與你一起看看如何走出錯(cuò)誤，最大限度地提高廣告收入！

誤區(qū)一:廣告和銷售不同步。

廣告發(fā)展已經(jīng)鋪天蓋地了，產(chǎn)品市場(chǎng)還沒(méi)有鋪下去，自然環(huán)境創(chuàng)造不出神奇的銷售企業(yè)業(yè)績(jī)。

一個(gè)產(chǎn)品制造商需要有兩個(gè)經(jīng)銷商，一個(gè)經(jīng)銷商幫你把貨鋪到消費(fèi)者心里，這就要靠廣告；另一個(gè)經(jīng)銷商幫你把貨鋪到消費(fèi)者面前。

消費(fèi)者把你放在心里，在你面前，或者消費(fèi)者把你放在你面前，在心里沒(méi)有你，結(jié)果是盲目的。

誤區(qū)二:30秒廣告只提到一張牌。

廣告形象片中多說(shuō)幾次企業(yè)A在廣告圈里似乎是一件非常可恥的事，因?yàn)樗@得不進(jìn)行國(guó)際，當(dāng)然這樣也就難獲獎(jiǎng)。

究竟在中國(guó)廣告里提幾次企業(yè)品牌為好呢？ 以我們的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)看：30秒廣告能提3次品牌，15秒廣告提2次品牌發(fā)展會(huì)比一個(gè)較好。如果有旁白也是最好可以再加字幕就更有社會(huì)保障。另外一種聲音要大，寧可把人嚇著，也不能讓人聽不到。所以對(duì)于有些傻廣告不能大呼小叫地在30秒廣告里念上5次品牌建設(shè)成功了，有些學(xué)生畫面更加精致屢獲大獎(jiǎng)只提一次文化品牌的廣告卻失敗了。

最后出標(biāo)版，只輕描淡寫地提品牌的做法是強(qiáng)勢(shì)品牌才能玩的游戲。廣告不是用來(lái)獲獎(jiǎng)的。如果客戶不能賣貨，獲獎(jiǎng)有屁用。

記住，廣告設(shè)計(jì)不是給企業(yè)戰(zhàn)略家和評(píng)委看的，是給消費(fèi)者看的。消費(fèi)者可以不是美學(xué)家，中國(guó)發(fā)展目前我國(guó)大多數(shù)研究消費(fèi)者能接受的往往是叫賣式的廣告。

廣告制作 誤區(qū)三：買2/3的火車票。如果你買2/3的火車票，就不能到達(dá)目的地。

很多中小企業(yè)發(fā)展忽視網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有著非常明顯的滯后影響效應(yīng)研究這個(gè)社會(huì)事實(shí)。第一天打廣告，恨不能第二天就能上銷量，殊不知廣告的啟效時(shí)間管理已從以前的三周變成自己現(xiàn)在的九個(gè)月。如果你不能通過(guò)堅(jiān)持，那你就永遠(yuǎn)無(wú)法到達(dá)不了目的地。匆匆忙忙地上廣告，又匆匆忙忙地停廣告，大把的廣告費(fèi)就打了水漂。

在批評(píng)大腦鉑金廣告的過(guò)度使用時(shí)，我們有沒(méi)有想過(guò)，花費(fèi)至少三分之二的廣告資金，卻從未得到正確的結(jié)果，會(huì)更好呢。

其實(shí)我們生活中多少漂亮女生都嫁給了死纏爛打的男人，死纏爛打?qū)嵲谑菦](méi)有中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行廣告投放的一大絕活，不是哪一本廣告設(shè)計(jì)教材分析可以通過(guò)教會(huì)你的。

有人說(shuō)，我想糾纏，但我沒(méi)有白金的頭腦，所以有勇氣。你可以選個(gè)小一點(diǎn)的市場(chǎng)，啊，你可以完全參與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的糾纏。在游泳池里放一把鹽，游泳池一點(diǎn)影響都沒(méi)有，灑進(jìn)盆里，水馬上就變了。

更重要的是，這是廣告的禁忌。