什么樣的企業(yè)宣傳是失敗的？企業(yè)宣傳片有成功，同時也會有失敗，同樣成功和優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片是罕見的，企業(yè)宣傳片策劃需要專業(yè)功底，一個好的策劃就成功了一半，為什么這部宣傳片最后只是一個拼湊的效果？涉及到很多因素，企業(yè)宣傳片背景音樂選擇有很多，可以根據(jù)自己的風(fēng)格來選，為什么公司視頻會失敗？在這里我們探討蘇州恒創(chuàng)文化化妝失敗的宣傳視頻案例，具有它的特點。

第一，宣傳片的內(nèi)容沒有“突破點”。

許多公司想要增加宣傳片的曝光率，但是，在“增加曝光率”的手段和方法上卻存在著偏差: 我們不注重宣傳片的靈魂——“內(nèi)容，拷貝”的理念，而是試圖延長宣傳片的播放時間，盡可能地將企業(yè)信息“插入”到宣傳片中，以達到“大面積撒網(wǎng)”的目的，改善觀眾面積。

但實際上，這種制作不僅會降低產(chǎn)品宣傳片的質(zhì)量，而且無法識別自身宣傳片的\\ \"目標(biāo)群體\\ \"和\\ \"目標(biāo)受眾\\ \"，以及產(chǎn)品宣傳片的\\ \"突破點\\ \"，也會導(dǎo)致最終營銷效果不理想，信息量巨大，一部沒有細節(jié)的宣傳片也會給觀眾帶來\\ \"不適\\ \"。

二、宣傳片畫面之間沒有一個核心“內(nèi)容”

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的技術(shù)可以用于制作宣傳片。許多技術(shù)可以豐富宣傳視頻的圖像層次，但公司也必須考慮宣傳片中的圖像是否能突出“核心內(nèi)容”，以及顧客最想展示和觀眾最想知道的信息是否能在圖像中突出，讓觀眾能夠成功捕捉到信息。

在那些失敗的企業(yè)宣傳片案例中，很多都是因為過分強調(diào)技術(shù)傳遞。大家在追求宣傳片的“效果”的同時，直接忽略了內(nèi)容的傳遞，最后的結(jié)果是相反的。影片整體畫面混亂，觀眾很難直接捕捉到影片中的關(guān)鍵信息，從而直接無法形成對宣傳片的深刻記憶。這種效果直接決定了影片很難達到營銷效果。