國際廣告設計獎項介紹戛納廣告大獎源于戛納電影節(jié)，1954年由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。此后，戛納同威尼斯輪流舉辦此項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎戛納廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，每年大約7000多位代表1萬多件作品逐鹿“戛納”。評委會被分為獨立的兩組，一組負責評定電視廣告，另一組負責平面廣告。廣告節(jié)決賽評審初期，允許參賽者目睹現(xiàn)場公布的每一階段入圍名單來增加現(xiàn)場氣氛。各評委對本國作品采取回避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便仔細閱讀文案，融創(chuàng)中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝融創(chuàng)中國集團宣傳片-公司宣傳片拍攝周全研究創(chuàng)意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，寶潔的渠道動作并不違規(guī)也不違法，并再從中決出各項目的金、銀、銅獅獎與戛納電影節(jié)同名的金棕櫚獎，企業(yè)宣傳片制作是戛納廣告獎專為影視廣告制作公司設立的大獎。獲獎標準是通過各公司作品在大賽上的表現(xiàn)來評定的，大獎得10分，金獅獎得7分，銀獅獎得5分，銅獅獎得3分，入選作品得1分克里奧大獎創(chuàng)立于1959年，迄今已有40多年的歷史。來自全國各地的30位執(zhí)行評委在一周內對所有作品作出評判。第一輪的幸存者被列為"入闈"，企業(yè)宣傳片制作第二輪的評選決出銅獎，第三輪決出銀獎，第四輪決出金獎，直至第五輪決出克里奧大獎。報名作品的公司名稱將對評委保密，為確保評選的公正、民主和無政治偏見，故規(guī)定評委不能評審本國的作品，對廣告文化背景不了解，評委也不得投票，參賽作品的成績由參與該作品的評審的評委投票決定。金、銀、銅獎的作品投票票數(shù)必須達到規(guī)定比例。因此，很有可能出現(xiàn)有多個金、銀、銅獎，或者某些類別獲獎的空缺。包裝設計和技術類別將由那些在該項領域中享有盛譽的專家來評選。金、銀、銅獲獎通知書在頒獎典禮前2 3周寄出，所有金獎、銀獎的獲得者都將應邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎典禮倫敦國際廣告獎每年的11月在英國倫敦開幕并頒獎。這項國際大獎，自1985年正式創(chuàng)立以來，每年有近百個國家和地區(qū)參加，近年來報名作品均在萬件以上，所有的獲獎者均得到一座銅像。銅像為一個展翅欲習飛，企圖飛躍自我的超現(xiàn)實主要的人類外形。1998年度中國內地作品首度闖入決賽。雖然頒獎安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達組委會，再由組委會送往每一個評委手中獨立評審。評委亦來自世界各地，不同的文化、不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電影/電視導演、錄音編導及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評獎標準比廣告獎創(chuàng)建于1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一(全球5大廣告獎項還包括：紐約廣告獎，嘎納廣告獎，倫敦廣告獎，克里奧廣告獎)。其總部設在美國芝加哥。莫比獎的參賽者來自世界各國，每一屆都有幾十個國家的數(shù)千件作品參加，其中既有全球知名的跨國廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評選工作結束，轉年2月舉行全球矚目的盛大頒獎儀式。隨后，獲獎作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個國家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術中心舉行了盛大頒獎儀式，全球各大電視臺傳播頒獎盛況莫比獎設分金獎和杰出創(chuàng)意證書兩個獎項。廣告獎不同于體育比賽，它的目的不是評出"究竟誰第一"，而是"鼓勵好作品"。廣告不同于藝術作品，對它的評估要考慮經濟、市場等各方面的因素。莫比獎的評審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對作品的分類非常細致，每個類別都設有金獎和第二名(杰出創(chuàng)意證書)。莫比獎認為，對廣告作品的評價要基于作品自身水平和同類作品的對比。例如，汽車廣告之間的對比等，這如同在市場競爭中的真實情況一樣。同時，也為參賽者提供更為公平的獲獎機會。莫比獎為每一類別的第一名頒發(fā)金獎，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書。一座金光閃閃的莫比獎杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無限，傳播無限，象征著永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環(huán)做獎杯造型的真正含義America Inc.)董事長兼首席執(zhí)行官。還是法國比阿里茨(Biarritz)國際電影和多媒體市場"評委之一。產品宣傳片—“金橋國際” 企業(yè)宣傳片制作-金橋國際，2000年4月的中國之行，影視視頻制作安德森對中國廣告人講了如下的話：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應該告訴消費者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集"轟炸"，你還是不禁會說："他們到底在說什么？"對于中國廣告，安德森這樣認為："正如大家所看到的，盡管存在著語言和文化上的差異，中國的廣告作品完全具備競爭的能力，而且已經獲得了莫比廣告獎。"