電視行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折電視是二十世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一，是現(xiàn)代世界的傳播和全球化的象征，聯(lián)合國將11月21日定為“世界電視日”。如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂綜合體；互聯(lián)網(wǎng)的融入，不能什么都往里裝，更是重新定義了電視、重組了市場(chǎng)格局，也為整個(gè)行業(yè)帶來更多的未知一次順應(yīng)時(shí)代潮流的變革近日有媒體報(bào)道，國內(nèi)許多二、三線衛(wèi)視已是“零收視率”。這一結(jié)論是否準(zhǔn)確客觀，仍有待更多調(diào)查數(shù)據(jù)的支撐，但近幾年來，政府宣傳片—“寧波杭州灣企業(yè)宣傳片制作—“寧波杭州灣形象片”，不少電視臺(tái)確實(shí)已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛(wèi)視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%電視臺(tái)陷入的窘境，終于讓金剛狼3的更丟蓋過去了 影視評(píng)論其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出傳統(tǒng)電視行業(yè)在新媒體和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所面臨的困局。隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)物的出現(xiàn)、推廣，傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額受到擠占，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年傳統(tǒng)電視占全國電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統(tǒng)電視的銷售占比僅為13%實(shí)際上在美國，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的數(shù)量早已超過傳統(tǒng)有線電視用戶。搭載在智能電視終端上的“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一內(nèi)容形態(tài)，可以說已經(jīng)成為電視行業(yè)最受關(guān)注的變革在當(dāng)前的電視市場(chǎng)當(dāng)中，擁有著開放式平臺(tái)和操作系統(tǒng)的智能電視已經(jīng)成為發(fā)展主流，而隨著智能電視滲透率的提升、設(shè)備的普及，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)由于傳統(tǒng)電視的互動(dòng)性較弱，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及以后，很多用戶一度遠(yuǎn)離電視，轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)絡(luò)獲取視聽內(nèi)容。而隨著智能電視終端的發(fā)展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣開始回到電視端據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已達(dá)20家，在數(shù)量上跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平?；ヂ?lián)網(wǎng)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向用戶提供多種交互式服務(wù)，憑借全新的消費(fèi)體驗(yàn)受到市場(chǎng)熱捧透過用戶了解競(jìng)爭(zhēng)力互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊激烈，那么，企業(yè)宣傳片制作主要是哪些人坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前收看節(jié)目呢？調(diào)查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購買互聯(lián)網(wǎng)電視的決策大多都由青年人作出，企業(yè)宣傳片制作占比達(dá)67.2%。因此，青年人也正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的主要營銷對(duì)象調(diào)查顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)電視的過程中，用戶對(duì)內(nèi)容的具體要求相對(duì)較低，而是對(duì)品牌和使用體驗(yàn)的重視程度更高從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶收看的內(nèi)容來看，整體上與在線視頻用戶的收看習(xí)慣差異不大，基本以國產(chǎn)或海外影視劇為主面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的熱潮，傳統(tǒng)電視的用戶們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶計(jì)劃購買互聯(lián)網(wǎng)電視；在使用普通電視配互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換互聯(lián)網(wǎng)電視，未來互聯(lián)網(wǎng)電視將可能全面替代互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，成為用戶使用電視收看在線內(nèi)容的主要選擇行業(yè)面臨集體“過冬”？必須要指出的是，影視視頻制作互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在經(jīng)歷了2013至2015年的全面爆發(fā)期后，近兩年也進(jìn)入了轉(zhuǎn)折的風(fēng)口。隨著“低價(jià)吸粉”階段的結(jié)束以及部分品牌危機(jī)引發(fā)的“行業(yè)地震”，當(dāng)前業(yè)界對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出極大的擔(dān)憂；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、盈利模式不成熟等弊端也亟待解決除此之外，電視機(jī)面板價(jià)格上漲帶來的成本壓力以及低于預(yù)期的用戶規(guī)模，都在沖擊著涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。相比之下，有著完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)電視行業(yè)反而是“我自巋然不動(dòng)”?；蛟S，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視相互融合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)、內(nèi)容和終端生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才是大勢(shì)之所趨。