記者揭秘國產(chǎn)電影海報是咋做成的 ”長期以來，山寨、粗陋、影視視頻制作堆砌明星一直是國產(chǎn)片海報的通病。片方對海報是否足夠重視？國內(nèi)海報設(shè)計者如何進行創(chuàng)意？整個海報設(shè)計圈的狀態(tài)如何？連日來，大河報記者對業(yè)內(nèi)人士進行了走訪。” 恒業(yè)電影設(shè)計主管孫博翰認為，海報的核心是創(chuàng)意，“一般從電影立項時，就應(yīng)該啟動海報設(shè)計了。影片定位如何？想給觀眾傳達這是一部怎樣的片子？是喜劇、動作、恐怖或者其他？如何讓觀眾下決心一定要看這部片子？海報是觀眾對電影的第一印象。” 據(jù)介紹，一部電影從先導海報、到披露角色和人物關(guān)系的海報，再到臨近上映的主海報，林林總總不下數(shù)十張，《小時代》系列的海報甚至達到了上百張之多，那么設(shè)計海報的成本有多少？孫博翰介紹：“如果要做準確傳達電影意圖海報的話，一般要約主演進行擺拍設(shè)計，這樣能完全按照創(chuàng)意來進行，明星的酬勞一般是一天10萬。” 前進廣告公司曾經(jīng)為《孔子》、《白蛇傳說》、《危險關(guān)系》、《將愛情進行到底》等影片打造過海報，該公司總經(jīng)理馬師帥對大河報記者說：“拍攝一張電影海報的成本并不固定，不同的設(shè)計師有不同的價位，再加上其他成本，單張海報的設(shè)計費在1萬元。” 對于海報的意義，馬師帥認為，雖然海報是觀眾對一部影片的第一印象，但不是決定性因素，“《變形金剛》的海報即使只有變形金剛四個字，它也能賣到十幾億。一部爛片即使花100萬來做海報，效果也不會太好。海報能為電影宣傳錦上添花，但不能制造神話。以前電影片方是不重視海報，現(xiàn)在是太重視了，其實一張海報承載不了太多東西。” 為啥海報多以明星為主題？有網(wǎng)友表示：“既然內(nèi)地海報設(shè)計者已經(jīng)擁有了較高的水平，為什么大多數(shù)國產(chǎn)電影的海報還是一味地堆砌明星？”孫博翰告訴記者，“對于商業(yè)電影來講，最能吸引并決定觀眾進影院看電影的，還是有哪些明星主演。而對于外國市場來講，公司宣傳片拍攝國內(nèi)明星的分量相對來講不太重要，甚至國外觀眾都分不清誰是誰，他們在片中身份的作用大于臉面。這就能讓設(shè)計師擺脫堆砌明星的制約，從創(chuàng)意、藝術(shù)等方面提高品質(zhì)。” 馬師帥說：“明星是海報的主題，這個永遠改變不了，現(xiàn)在韓國、曾經(jīng)瓊瑤劇中第一男主角，習近平出席冬奧會，美國的影片海報也是以明星為主，但從美學的角度來做相對高級一些。中國精密機床堪稱國家利器 被某些國家列黑名單”馬師帥認為，《黃金時代》的海報是因為“這部影片是文藝片，設(shè)計師可發(fā)揮的空間就大一些，就很容易運用藝術(shù)元素”。據(jù)了解，《黃金時代》的美版海報雖然獲得贊譽最多，但也曾被導演許鞍華和編劇李檣擔心太抽象，最終堅持使用的原因是“它對電影的意向傳達得最為準確”。頂尖設(shè)計者就那么幾個孫博翰介紹，目前比較著名的海報設(shè)計公司大都集中在北京，“比如新藝聯(lián)、前進廣告，一些高級別的電影都被這幾家公司壟斷了”。因為作為電影片方來講，公司宣傳片拍攝一部海報的花費在整部電影中占比相對較小，但是占用的精力很大，一般情況下都選擇外包。除了一些大公司，目前的海報設(shè)計工作室也很多，一位電影公司工作人員透露：“大部分人在業(yè)內(nèi)打出名氣后往往選擇自己單做。”孫博翰同意這種說法，但他強調(diào)“工作室很多，做的人很少，業(yè)內(nèi)知名的頂尖設(shè)計者就那么幾個，很多片方都是認人的，只要他們相中了一位設(shè)計師，不管他跳到哪兒，都會一直跟他合作”。讓孩子長大前看遍世間最美的地方。怎樣才能做一名優(yōu)秀的海報設(shè)計者？馬師帥說：“現(xiàn)在做海報的小公司越來越多，但海報設(shè)計不是任何一個平面設(shè)計師就能勝任的，他必須得熱愛電影、了解電影才能做好海報。