中美國(guó)家形象宣傳片中的硬件與軟件 2011年1月29日，“四大滿貫”之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽女子單打決賽在墨爾本進(jìn)行，來(lái)自我國(guó)的網(wǎng)球名將李娜對(duì)陣比利時(shí)老將克里斯特爾斯，我國(guó)中央電視臺(tái)體育頻道和新聞?lì)l道對(duì)這一舉國(guó)關(guān)注的里程碑式的比賽進(jìn)行了并機(jī)直播。雖然李娜最終僅僅遺憾地收獲了亞軍，但她對(duì)中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展的推動(dòng)以及在整個(gè)賽事中所表現(xiàn)出來(lái)的東方女性的獨(dú)特魅力贏得了全世界眾多粉絲的追捧和喜愛。他們也通過(guò)李娜更多地了解了中國(guó)以及中華民族的獨(dú)特文化。因此，有網(wǎng)友甚至表示，這才是我們國(guó)家最好的形象宣傳片也不知道這位網(wǎng)友是否最近去了美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，就在本屆澳網(wǎng)開打的前些日子，我國(guó)的國(guó)家形象宣傳片歷史性地首次在美國(guó)的國(guó)土上放映，在人頭攢動(dòng)的的廣場(chǎng)上，來(lái)自全世界各民族不同文化背景的人抬頭便能看見廣場(chǎng)大屏幕上播出的“中國(guó)國(guó)家形象宣傳片”。我們無(wú)從也不可能揣測(cè)每一個(gè)過(guò)客的觀后感，筆者在此也僅僅是就自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道觀看宣傳片后談?wù)勔恍┎怀墒斓目捶ㄒ约皩?duì)中美連個(gè)不同國(guó)家的宣傳片作一些簡(jiǎn)單的對(duì)比筆者愚昧，從性質(zhì)來(lái)看，國(guó)與國(guó)之間的形象宣傳片本無(wú)高低、優(yōu)劣、美丑之分，因此也就失去了可比性。但我們還是可以透過(guò)不同國(guó)家的形象宣傳片來(lái)發(fā)現(xiàn)和了解他們各自所秉承的價(jià)值觀和關(guān)于意識(shí)形態(tài)的問(wèn)題不過(guò)，對(duì)于中美兩國(guó)的宣傳片，筆者覺得首先還是應(yīng)該從一些“硬件”方面，諸如拍攝手法，拍攝技巧、剪輯方法等硬性實(shí)力來(lái)進(jìn)行對(duì)比。從我國(guó)的宣傳片（人物篇）中我們可以看到，大多數(shù)的時(shí)候采用的是讓人物排列站著定格在畫面中的拍攝方法，而美國(guó)宣傳片中則拍攝了諸多不同狀態(tài)下的人，有笑著的，企業(yè)宣傳片制作跑著的，坐著的，躺著的等等，給人的最初感受是美國(guó)人民充滿活力，企業(yè)宣傳片制作生機(jī)勃勃，對(duì)生活發(fā)自內(nèi)心的熱愛。當(dāng)然，筆者并不是說(shuō)我國(guó)人民生活的不快樂，這其中更多的應(yīng)涉及到國(guó)與國(guó)之間不同文化元素的原因，西方國(guó)家的人思想開放，性格熱情奔放，而東方世界的人則相對(duì)更為穩(wěn)重、拘謹(jǐn)、保守，因此這兩種對(duì)各自國(guó)民形象性情的展示都是完全符合各自國(guó)情，恰到好處的。再者，從宣傳片拍攝中運(yùn)用的畫面鏡頭來(lái)看，真正的海岸生活鷺島北海灣全案行銷策劃提案文。美國(guó)宣傳片中隊(duì)認(rèn)為的表現(xiàn)顯得更加自然真實(shí)，各種景別的鏡頭相結(jié)合，而我國(guó)宣傳片中則大多采用了全景，在一個(gè)畫面中同時(shí)展現(xiàn)多個(gè)人的形象，這讓畫面的感覺非常單一和呆板，受眾（猶指國(guó)人）在觀看過(guò)程中不能很自然而然地融入到片子所拍攝的內(nèi)容當(dāng)中，感受不到親切感，而是內(nèi)心如有一道屏障，產(chǎn)生一種距離感，雖然內(nèi)心明白畫面中拍攝的是自己的祖國(guó)和同胞，但受眾只會(huì)覺得自己僅僅是被接收信息的一方，畫面中的人才是這個(gè)國(guó)家的主人。不過(guò)，在宣傳片時(shí)間長(zhǎng)短的把握方面，我國(guó)做的相對(duì)比美國(guó)要恰當(dāng)，在美國(guó)的宣傳片中，設(shè)計(jì)的人群范圍太廣，各行各業(yè)、各個(gè)年齡階段的人，以至于內(nèi)容中出現(xiàn)了許多重復(fù)的東西，如在體育行業(yè)中拍攝了過(guò)多不同項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員，這是對(duì)宣傳片把握地準(zhǔn)確和對(duì)國(guó)家資源的浪費(fèi)另一方面，從宣傳片的“軟件”，即片子所要展現(xiàn)給世界的整個(gè)國(guó)家的思想和民族精神來(lái)看，鄉(xiāng)土美食里的文化記憶！筆者很遺憾地認(rèn)為我國(guó)的宣傳片在這個(gè)方面與美國(guó)宣傳片存在的差距不止是一兩個(gè)層次的問(wèn)題。我國(guó)和美國(guó)都是追求民主自由平等的國(guó)度，然而，我國(guó)在多少方面真正做到了民主平等呢？至少在這個(gè)宣傳片中不是如此。對(duì)比中美兩國(guó)的宣傳片，公司宣傳片拍攝觀眾不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的宣傳片更大程度上就像是一場(chǎng)名人明星的世界級(jí)“T臺(tái)”秀，裝潢包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思原則探討論文。這部電影有什么特別之處 何以換來(lái)26次掌聲，曾經(jīng)，世界通過(guò)他們認(rèn)識(shí)了中國(guó)，如今，他們又通過(guò)中國(guó)的宣傳被世界再次認(rèn)識(shí)誠(chéng)然，這種如“回饋”亦如“互惠互利”的社會(huì)常態(tài)在任何一種價(jià)值體系里都是無(wú)可厚非的，這些名流當(dāng)然有資格成為宣傳片中的主角，只是，可悲的是，當(dāng)今社會(huì)狀況下，已經(jīng)有越來(lái)越多“體制”內(nèi)的人逐漸默許并接受了這一事實(shí)，在他們的觀念中，社會(huì)名流即國(guó)家形象似乎理由應(yīng)當(dāng)，這種“不平等”的階級(jí)意識(shí)已然像一顆意念的種子，被植入思想后迅速膨脹。這導(dǎo)致了他們?cè)诿鎸?duì)高于或低于他們的社會(huì)階層的人時(shí)所表現(xiàn)出的欺善怕惡等各種丑陋、猥瑣的社會(huì)面貌。與此相反的是，在美國(guó)宣傳片中，那些被我們所熟知的體育明星，好萊塢影星，社會(huì)名流等在這一刻統(tǒng)統(tǒng)不約而同地選擇了“消失”，他們把舞臺(tái)讓給了一群名不見經(jīng)傳，平日里在生活中默默無(wú)聞地普通人。是這些名流名氣不夠大沒有資格上宣傳片？恐怕中國(guó)的“名人”與他們比起來(lái)，在世界范圍內(nèi)的知名度沒有幾個(gè)能于他們相提并論吧。那是這些名流不屑于出現(xiàn)在國(guó)家形象宣傳片中？從民族意識(shí)，個(gè)人價(jià)值觀以及商業(yè)價(jià)值來(lái)考慮，共怕沒有多少人有勇氣拒絕。這一切均是一個(gè)真正的民主平等的國(guó)家使然。民主平等不是一個(gè)口號(hào)，而應(yīng)具體貫徹落實(shí)到像這般的細(xì)節(jié)當(dāng)中，流入到每個(gè)人的血液當(dāng)中。而自尊則是由自己給的，不是做給他人看的，一個(gè)過(guò)于自尊的人乃至國(guó)家，其實(shí)其內(nèi)心一直是由于自卑的心理在隱隱作祟。