小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力大增 推動(dòng)橫店影視成功過會(huì)距離浙江省會(huì)杭州160公里的東陽市境內(nèi)，聚集成了中國(guó)最大規(guī)模的影視拍攝基地，橫店影視城，中國(guó)幾乎有2/3的古裝劇誕生于此。甚至被冠以“中國(guó)好萊塢”的美譽(yù)。橫店逐漸成為旅游、影視名鎮(zhèn)，甚至是全國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)而今年7月底以來，一部現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼》以席卷中國(guó)影業(yè)之勢(shì)，成為街談巷議的熱門話題：上映41天，票房突破55億，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)影片票房第一的寶座這部現(xiàn)象級(jí)的影片以“一柱擎天”帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影票房一路走高，一舉扭轉(zhuǎn)外界對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的看法。借此東風(fēng)，橫店集團(tuán)又一家子公司向A股發(fā)起了沖刺，橫店影視IPO闖關(guān)成功有業(yè)內(nèi)人士表示，橫店影視公司作為橫店集團(tuán)影視業(yè)務(wù)板塊的第一股，IPO成功與否，話說多了傷元?dú)?散步時(shí)最好少說話，對(duì)目前正在盤整后迎來新一輪增長(zhǎng)的影視產(chǎn)業(yè)，顯得尤為關(guān)鍵，走上街頭拍城市 17招城市風(fēng)光攝影技巧。備受矚目在電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的那幾年，院線和影院作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的兩個(gè)核心環(huán)節(jié)，是票房規(guī)模快速發(fā)展紅利的直接得益者。在《戰(zhàn)狼2》爆款出現(xiàn)之前，2016年內(nèi)地電影票房為457.12億元，同比上年僅增長(zhǎng)3%。2016年，知了青年新一代紀(jì)錄片正在破局，票房最多的是《盜墓筆記》的10億，缺乏大體量的國(guó)產(chǎn)電影。今年由于《戰(zhàn)狼2》這一超50多億票房的大體量電影出現(xiàn)，對(duì)各院線公司業(yè)績(jī)無疑起到了強(qiáng)力拉動(dòng)作用有無大體量的國(guó)產(chǎn)電影，對(duì)院線公司業(yè)績(jī)影響還是比較大的。公司宣傳片拍攝當(dāng)熱潮退去，電影票房的增速開始放緩，如何保持盈利則是考驗(yàn)各大院線的難題。從目前市場(chǎng)情況看來，各大院線保持影院終端渠道擴(kuò)張的同時(shí)，開始轉(zhuǎn)攻三四線城市，并進(jìn)一步深挖衍生品的價(jià)值。同時(shí)抓緊進(jìn)入影視制作、發(fā)行等上游領(lǐng)域，構(gòu)建完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈。其中，橫店影視也不例外在城市選擇上，由于一線城市觀影人口已經(jīng)飽和，三四線城市成為未來票房增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。2017年上半年三四線城市貢獻(xiàn)40%的票房，與二線城市差距縮小至2億，小鎮(zhèn)青年開始對(duì)未來電影市場(chǎng)施加越來越大的影響力，消費(fèi)力大增。據(jù)估計(jì)，2017年進(jìn)口電影在三線及以下城市票房占比可超40%。因此未來院線企業(yè)在三四線城市會(huì)展開激烈的爭(zhēng)奪而從主營(yíng)業(yè)務(wù)收入方面看，橫店主要盈收來自于院線發(fā)行收入、電影放映收入、賣品收入和其他收入等。資料顯示，從2014 2016年橫店影視的毛利潤(rùn)分別為1.81億元、2.85億元和5.96億元，其中，賣品業(yè)務(wù)毛利潤(rùn)分別為0.71億元、1.12億元和1.77億元，平均占比達(dá)36.22%橫店影視在招股書中披露，將通過采取多元的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方式，充分開發(fā)影院賣品、場(chǎng)地廣告及影片貼片廣告等相關(guān)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“放映收入為主，影視視頻制作賣品、廣告多業(yè)態(tài)并重”的多元化經(jīng)營(yíng)和盈利模式，提高應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力事實(shí)上，橫店在影視業(yè)務(wù)的版圖擴(kuò)張也在有條不紊地進(jìn)行著2016年底，浙江橫店影視產(chǎn)權(quán)交易中心正式成立。該交易中心主要以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，打造一個(gè)以影視產(chǎn)權(quán)交易為核心，集影視IP交易、投融資及風(fēng)險(xiǎn)管理功能于一體的第三方公共服務(wù)平臺(tái)此外，橫店影視的首家劇本創(chuàng)作基地也在今年8月份成立。影視視頻制作該創(chuàng)作基地通過發(fā)揮橫店影視院線通路、資源整合等方面優(yōu)勢(shì)，來實(shí)現(xiàn)IP培選、劇作策劃與劇本創(chuàng)作等影視內(nèi)容制作業(yè)務(wù)的落地從完善影視城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸納更多電影制作公司加盟，到發(fā)展獨(dú)立電影院線，拓展影視終端市場(chǎng)，掌控渠道主導(dǎo)權(quán)，再到如今深挖電影衍生品的價(jià)值，以及提供影視內(nèi)容服務(wù)，橫店已逐步形成了自己完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈無論如何，橫店影視IPO闖關(guān)成功，可視為資本市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)基本走勢(shì)未來持續(xù)看好大背景下，投下的一次贊成票。雖然IPO監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)放松，但得益于文化消費(fèi)長(zhǎng)期景氣，整個(gè)行業(yè)重新開始了新一輪發(fā)展浪潮。