網(wǎng)易聯(lián)手黃子韜啟動娛樂態(tài)度合伙人戰(zhàn)略如果讓你為黃子韜貼上一個關鍵詞，你的答案是什么？小鮮肉？還是段子手？來自網(wǎng)易新聞的大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友們“定義”黃子韜的標簽很多：“全能藝人、拒替身、男子漢、段子手，公司宣傳片拍攝小公舉”，一個個關鍵詞透露著網(wǎng)友對這個年輕藝人鮮明的態(tài)度。4月23日，作為新生代青年藝人的代表性人物，黃子韜參與了以“華語娛樂新風向”為主題的北京國際電影節(jié)網(wǎng)易分論壇，與多位業(yè)界大佬共話娛樂行業(yè)。本次論壇，網(wǎng)易新聞也公布了包括態(tài)度關鍵詞在內的一系列與黃子韜相關的閱讀大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)解碼黃子韜“人氣王”背后的秘密根據(jù)網(wǎng)易大數(shù)據(jù)顯示，這些賦予黃子韜關鍵詞的網(wǎng)友，64%是20—30歲的年輕人，可以說90后已成為黃子韜粉絲群體生力軍。在對黃子韜的評價中，他們站成了旗幟鮮明的兩隊，無論是粉絲還是黑粉，都成為黃子韜內容消費群體的重要部分。而他們多元的態(tài)度，均呈現(xiàn)在網(wǎng)易新聞的平臺上，也使黃子韜作為年輕藝人的代表，一直處于輿論頂端。這種輿論分化的背后是年輕消費群體日趨改變跟風潮流，越發(fā)個性化的現(xiàn)實動因對黃子韜進行大數(shù)據(jù)解碼，是網(wǎng)易新聞深度挖掘影視內容資源、積極影響年輕族群及興趣圈層的一個典型案例。網(wǎng)易新聞在娛樂內容建設領域有著優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃，和豐富的報道及推廣資源，《娛樂廣角鏡》《深水娛》《有影想》等一系列品牌內容，覆蓋了從影視開機啟動、探班、預熱宣傳、首映以及后期宣傳的方方面面。也因此，網(wǎng)易新聞對黃子韜等熱點人物的解讀，以及對行業(yè)發(fā)展的判斷，極具參考價值隨著娛樂影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國娛樂內容消費人群不斷擴大，企業(yè)宣傳片制作消費年齡層也越來越趨于年輕化。這些年輕人有著不同于老一輩人的消費習慣，對于娛樂，他們有著自己獨特的興趣領域，并愿意為相關體驗買單；他們的影視娛樂消費口味也不同于傳統(tǒng)的大眾影視娛樂口味，而是更傾向于定位精細的小眾領域，對品質化、多元化、小眾化內容的興趣性內容需求越來越大，這種基于興趣的小眾消費需求也逐漸形成了各自領域的圈層網(wǎng)易認為，正是年輕消費群體對個性化內容的需求升級，以及他們注重觀看體驗的特點，使得影視娛樂細分市場逐漸浮出水面，影視內容消費已經(jīng)成為一種生活方式，娛樂產(chǎn)業(yè)內容消費升級已是一種必然趨勢“娛樂態(tài)度合伙人”為影視行業(yè)發(fā)展助力 “市場細分”、“消費體驗升級”以及“創(chuàng)意營銷”也成為內容生產(chǎn)者與產(chǎn)品營銷者共同面臨的問題。雨雪天電視畫面的拍攝技巧與藝術，作為“有態(tài)度”的泛資訊平臺，網(wǎng)易一直關注著中國影視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而網(wǎng)易新聞作為網(wǎng)易產(chǎn)品矩陣中內容沉淀最深、用戶黏性最強的產(chǎn)品，一直秉承有態(tài)度的媒體理念，以優(yōu)質的原生內容、鮮明的報道角度、獨特的跟貼文化贏得了用戶的口碑。在這個內容消費升級的時代，影視視頻制作網(wǎng)易不僅希望只是娛樂影視產(chǎn)業(yè)巨變的見證者，更要成為娛樂內容消費升級的參與者北京電影節(jié)網(wǎng)易分論壇中，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略事業(yè)部總經(jīng)理李淼系統(tǒng)闡述了網(wǎng)易內容消費升級的三大法則：嚴選內容，從“我創(chuàng)造”到“我們創(chuàng)造”，希望聯(lián)合內容從業(yè)者在網(wǎng)易平臺上共同生產(chǎn)優(yōu)質內容；多元文化，有趣的內容、不同的觀點態(tài)度，一切樂趣都可以在網(wǎng)易體會到；體驗升級，即通過直播、VR、AR等先進的內容傳播手段，請用戶享受優(yōu)質的閱讀體驗有賴于網(wǎng)易新聞在內容、數(shù)據(jù)、營銷、產(chǎn)品矩陣以及行業(yè)洞察等多方面的優(yōu)勢，網(wǎng)易在本次論壇提出“娛樂態(tài)度合伙人”戰(zhàn)略，希望成為影視娛樂內容的生產(chǎn)者、營銷者以及消費者之間的一個紐帶，將他們連接起來，促進三方共享資源的同時，為他們提供內容、當代攝影文化地圖四營銷等全方位的支持，從而共同促進娛樂內容消費升級，形成內容品牌化與營銷實效化，為娛樂影視行業(yè)長足發(fā)展助力在這個方向上，網(wǎng)易實際上已經(jīng)做出了一些努力。陸金所企業(yè)宣傳片的新形勢，李淼在論壇上提到，網(wǎng)易目前不僅形成了“內容品牌價值+內容品類矩陣+內容體驗升級”的內容消費升級體系，與眾多自媒體結盟打造優(yōu)質內容消費平臺；也在內容消費升級基礎上形成了“態(tài)度IP營銷+多元文化營銷+產(chǎn)品體驗營銷”的營銷煥新矩陣，提出更多創(chuàng)意營銷方案。今年2月，網(wǎng)易新聞聯(lián)手電影自媒體毒舌電影、肯德基，共同舉辦“任性電影院”活動，通過場景式營銷方式，取得了良好效果，真正實現(xiàn)了用戶在內容消費體驗上的升級本次北京國際電影節(jié)網(wǎng)易分論壇，黃子韜以影視內容生產(chǎn)者身份成為網(wǎng)易娛樂合伙人，體現(xiàn)了他與網(wǎng)易內容平臺的積極互動，與網(wǎng)易新聞一同實現(xiàn)用戶影視娛樂內容消費體驗升級。網(wǎng)易也呼吁更多有態(tài)度的合伙人加盟，在探索營銷變現(xiàn)思路的同時，共同成為內容消費升級的引領者。