意境在平面廣告設(shè)計中締造而意境的營造夾雜了傳統(tǒng)的審美特征,使得人們更樂于承受,從而進步設(shè)計作品本身的價值和意義,感動觀賞者的心靈,激起想象力,從肉體上產(chǎn)生共鳴,在藝術(shù)傳播的同時又是一種文化傳播一、“意境美”的內(nèi)涵 “意境”是中國傳統(tǒng)美學中的一個重要范疇,是中華民族審美理念的集中表現(xiàn),同時也是表征設(shè)計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人世詞話》這樣寫到:“有境地自成高格,自有名句。”可見,“意境”是權(quán)衡藝術(shù)作品優(yōu)劣的重要標志。因而,意境具有情形融合、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)范文論文。用紀錄片講好中國故事！真假相生的藝術(shù)特征,是內(nèi)容與方式圓滿統(tǒng)一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無量”二、“意境美”在當代平面廣告中的表現(xiàn)當代的平面廣告設(shè)計疾速開展于80年代后期,它的開展離不開傳統(tǒng)美學觀潛移默化的影響。平面廣告設(shè)計是以激烈的視覺美感為根底的,是一種視覺傳達藝術(shù),具有共同的審美價值。平面廣告中表現(xiàn)的意境美毫無疑問的將平面廣告設(shè)計推向到“一個有意味的群眾空間”1、中國傳統(tǒng)文化元素的運用中國的傳統(tǒng)文化博大精深,無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術(shù)都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術(shù),經(jīng)過長期的開展曾經(jīng)頗為成熟,其畫面簡約,寓意深遠,構(gòu)成了具有中國特征的表達言語。另外如書法、剪紙、年畫、企業(yè)宣傳片制作雕琢、皮影等藝術(shù)方式,都是現(xiàn)代平面設(shè)計研討的重要課題。這些傳統(tǒng)藝術(shù)方式無不表現(xiàn)著人類的豐厚審美思想,和當代設(shè)計不分彼此,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們能夠多層次、多角度地停止再認識、再開掘,精確把握其文化底蘊和審美肉體的內(nèi)涵,從而推進現(xiàn)代設(shè)計的長足開展當代著名設(shè)計師靳埭強的平面作品十分擅長運用中國傳統(tǒng)繪畫中的水墨元素,他追求構(gòu)圖其作品可稱之為水墨設(shè)計中的模范。這種與傳統(tǒng)文化元素的圓滿分離,表現(xiàn)了設(shè)計師本身的文化涵養(yǎng),同時豐厚了我們的外鄉(xiāng)設(shè)計言語,構(gòu)成外鄉(xiāng)化的設(shè)計特征2、構(gòu)圖留白真假相生中國繪畫中有“計白當黑”的手法?？瞻卓梢匀瞧馃o限思想、想象的空間美感,正由于沒有任何有形物可作為我們視覺度量空間的規(guī)范,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限包容才能的意義。它是一種“有意味的方式”。應用視知覺的這種心理,不只將得到更精練籠統(tǒng)的外型,同時在作品的發(fā)明上更能增加我們視覺的生疏感、馬化騰榮獲十年商業(yè)領(lǐng)袖的榮譽。新穎感和興趣性在平面廣告設(shè)計中巧妙天時用空白,可以引導人們的視覺,到達與作品心靈上的互動,深化設(shè)計中傳達的信息內(nèi)容,協(xié)助觀眾了解其作品,同時又能發(fā)明出新的視覺表達方式,使作品惹起觀眾的留意。企業(yè)宣傳片制作正是這種空白“得益我們知覺活動本身向簡化構(gòu)造開展傾向。”發(fā)明出一種新的視覺表達方式,表現(xiàn)平面廣告作品的圓滿意境3、圖文分離情形融合傳達廣告主題的圖像是一種圖形言語,可以有效惹起購置者的興味和愿望,使得商品在消費者心中留下深入的印象,樹立一種消費觀念。運用創(chuàng)新思想方式,取得超凡的創(chuàng)意來突破觀賞者視覺上的“常規(guī)性”,寓意于景,喚起設(shè)計作品的意境美,正所謂“取精于宏”、“厚積薄發(fā)”,取得超乎尋常的傳播效果因而,在平面廣告設(shè)計中,意境美是一種設(shè)身處地的心靈對話,是“用外在的東西把內(nèi)在的東西圓滿的表現(xiàn)出來”,它以故事的方式來表達信息與人的關(guān)系,以多樣的藝術(shù)處置手法表達廣告的內(nèi)容,從而使觀賞者產(chǎn)生設(shè)身處地的印象,進而喚起消費者潛認識的欲求。平面廣告只要以情動人,才會有激烈的感化力。“意境美”在平面廣告設(shè)計中的圓滿表現(xiàn)基于平常卻發(fā)揮出非同尋常的內(nèi)涵,構(gòu)成“言語簡單卻意蘊深入”的好作品三、“意境”關(guān)于當代平面廣告設(shè)計的價值和意義 “意境美”的營造使受眾在觀看的同時產(chǎn)生聯(lián)想,體味其中的藝術(shù)魅力,并將這種視覺體驗轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N肉體享用。因而,在平面廣告作品中營造“意境美”,可以進步作品的藝術(shù)價值和審美價值,并且可以有效而又深入地傳達廣告主題其次,“意境美”的營造增強了平面廣告的內(nèi)涵和文化底蘊,在視覺傳播的同時又是一種文化傳播,使受眾更容易承受,同時產(chǎn)生肉體世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術(shù)文化傳播主體,有內(nèi)涵、有神韻、公司宣傳片拍攝有真情實感是很有必要的,這使其在傳播時更具感染力和壓服力,更容易得到群眾的認可平面廣告設(shè)計中的意境美將傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代設(shè)計巧妙且圓滿的分離,表現(xiàn)了外在的方式與內(nèi)在的肉體的統(tǒng)一。“意境美”以它共同的審美價值,銜接著當代設(shè)計的靈魂,在以人為本的設(shè)計作品中,成為一種視覺藝術(shù)文化。因而,平面設(shè)計在繼承傳統(tǒng)美學的審美理念的同時,加載了現(xiàn)代的藝術(shù)觀念,這種圓滿的分離值得我們在日后的設(shè)計中不斷繼承下去,開拓平面廣告設(shè)計文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中獲得必要的成果。