根據(jù)一份關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)廣告總體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的報(bào)告，搜索廣告在中國不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告中所占的比例是29。6%與去年同期相比，搜索廣告的份額下降了近5個(gè)百分點(diǎn)，而與2016q1相比，這一比例也下降了2個(gè)百分點(diǎn)。8個(gè)百分點(diǎn)，波動(dòng)幅度很大。2016q1電子商務(wù)廣告所占比例有所上升，但電子商務(wù)廣告所占比例與去年同期相比略有下降。視頻廣告的比例達(dá)到12。5%，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

一份關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)視頻營銷趨勢(shì)的tmbi報(bào)告顯示了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.視頻廣告預(yù)算繼續(xù)提高：目前，品牌1/4廣告預(yù)算用于在線視頻廣告，未來網(wǎng)絡(luò)視頻廣告預(yù)算也將增加。

2.社交平臺(tái)超過視頻平臺(tái)，成為視頻廣告的最重要媒介：59%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)上投放視頻廣告，而65%的營銷人員認(rèn)為社交平臺(tái)是最重要的。

3.直播越來越受到關(guān)注，這將吸引廣告商增加投資。

4.小型視頻制作是最受歡迎的廣告。

隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4G的發(fā)展，小型視頻制作的消費(fèi)正在增加，越來越多的人可以自己創(chuàng)作視頻內(nèi)容。視頻已經(jīng)成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民最喜歡的社交方式之一。

與文字和圖片相比，人們有時(shí)感到冷漠和遙遠(yuǎn)，小視頻制作可以更好地表達(dá)自己，隨時(shí)隨地，更真實(shí)、更生動(dòng)，也更有可能吸引公眾的注意和傳播。Snapchat、第二節(jié)拍、微信瞬間視頻、MOMOO直播等產(chǎn)品或功能可以說反映了這一特點(diǎn)。隨著視頻消費(fèi)越來越大，隨之而來的是巨大的商機(jī)和內(nèi)容傳播機(jī)會(huì)。在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)，企業(yè)小視頻營銷將越來越成為社會(huì)營銷不可或缺的一部分。

移動(dòng)社交平臺(tái)視頻營銷比較：

基于移動(dòng)社交視頻營銷的總趨勢(shì)，可以說，主要的社交平臺(tái)已經(jīng)重視和布局，F(xiàn)acebook用戶信息流中的本地視頻，YouTube上的品牌官方渠道，以及Snapchat中每個(gè)品牌的短視頻營銷都反映了視頻營銷在社交網(wǎng)絡(luò)中的重要作用。對(duì)于那些嗅覺靈敏、反應(yīng)迅速的國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)來說，他們已經(jīng)對(duì)這一趨勢(shì)做出了反應(yīng)。我以微博、微信、毛毛和智虎為例來審視他們各自的特點(diǎn)。

微博：作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期的社交網(wǎng)絡(luò)，微博幾乎在每一個(gè)風(fēng)口上都有自己的產(chǎn)品。微博的主要視頻商業(yè)產(chǎn)品是品牌快遞(信息流廣告)、二拍和連續(xù)播出。其主要特點(diǎn)是綜合產(chǎn)品，占據(jù)信息流廣告視頻、短視頻和直播三個(gè)位置，視頻產(chǎn)品可以通過微博平臺(tái)進(jìn)行溝通，并通過官方的微型媒體相互推廣。

微信：微信的主要視頻廣告產(chǎn)品是瞬間廣告，它最大的特點(diǎn)是用戶多，通過數(shù)據(jù)分析準(zhǔn)確傳遞，使不同群體的廣告能夠得到不同的傳播。同時(shí)，由于其謹(jǐn)慎的商業(yè)化，其廣告體驗(yàn)并不像微博那么糟糕。

莫莫：莫莫作為一個(gè)生活在微信陰影下的人，但一直生活在一個(gè)良好的社交平臺(tái)上，其視頻產(chǎn)品和平臺(tái)上的特點(diǎn)也有其自身的特點(diǎn)，其視頻營銷產(chǎn)品包括視頻信息流廣告、直播以及最新推出的瞬間。與微信和微博不同的是，莫莫的視頻信息流廣告、現(xiàn)場(chǎng)直播以及目前最大的不同之處在于，它可以根據(jù)地點(diǎn)觀看。對(duì)于廣告商來說，不同的廣告受眾也可以根據(jù)用戶的位置獲得準(zhǔn)確的廣告。另外，作為一個(gè)相對(duì)年輕的用戶，注重興趣的社交平臺(tái)，MOMO非常適合廣告商針對(duì)不同的地點(diǎn)和興趣來吸引年輕人。

智湖：以知識(shí)為基礎(chǔ)的社區(qū)的獨(dú)特特點(diǎn)使得它的視頻營銷有別于大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)。智虎最大的視頻產(chǎn)品是一家專業(yè)機(jī)構(gòu)，它是一個(gè)小型視頻制作和播放專欄。雖然目前還沒有商業(yè)化，但它的潛力巨大，而對(duì)于廣告商來說，它在溝通和知識(shí)深度方面有著不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，小型視頻制作將成為用戶流量消費(fèi)的巨大來源，對(duì)于移動(dòng)社交平臺(tái)來說，他們也會(huì)加大對(duì)這方面的投資。在這種趨勢(shì)下，企業(yè)不應(yīng)該做小視頻營銷嗎？