原名：為什么公司熱衷于為新產(chǎn)品制作廣告電影？山東濟(jì)南尚山傳媒

山東濟(jì)南山傳媒

他說(shuō)：服務(wù)行業(yè)包括廣告電影制作、推廣電影制作、影像電影制作、紀(jì)錄片制作、微縮膠卷制作、動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)、影像整合、藝術(shù)節(jié)主辦、現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)播、短片制作等多個(gè)領(lǐng)域，例如廣告電影制作、宣傳電影拍攝及制作、紀(jì)錄片制作、微縮電影制作、動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)、影像整合、藝術(shù)節(jié)主辦、現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)播、短片制作等。上海傳媒在山東總部設(shè)立了上山(山東)影視制作中心、上山(北京)數(shù)字演播室、上山(河北)音頻制作中心和上山(東平影視基地)分公司。到目前為止，已經(jīng)制作和發(fā)行了100多部?jī)?yōu)秀的電影和電視作品，為100多個(gè)客戶提供服務(wù)。

品牌只為新產(chǎn)品做廣告，背后是放棄舊產(chǎn)品，還是你有不同的想法？

任何營(yíng)銷的本質(zhì)都是滿足消費(fèi)者的需求，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就是滿足新的需求。

在傳統(tǒng)的賣方市場(chǎng)中，它是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的，是市場(chǎng)生產(chǎn)的，消費(fèi)者是消費(fèi)的。

但在目前的買方市場(chǎng)上，它是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的，是消費(fèi)者需要的，是制造商生產(chǎn)的。

編輯

今天，市場(chǎng)和消費(fèi)者的角色發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。

什么是需求？簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是消費(fèi)者尚未滿足的愿望。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，需求是無(wú)止境的，每天都會(huì)產(chǎn)生各種各樣的需求。

特別是隨著消費(fèi)者在教育、理性消費(fèi)等方面的加強(qiáng)，他們的消費(fèi)觀念也越來(lái)越成熟。

無(wú)論市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)多么豐富，總有未得到滿足的消費(fèi)者需求。

任何新產(chǎn)品的推出都不是空中樓閣，而是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，以滿足消費(fèi)者的綜合需求。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，需求是流量，而需求是消費(fèi)者口袋里的錢。

從需求到滿足的過(guò)程是一個(gè)獲得商業(yè)利益的商業(yè)機(jī)會(huì)。

如果品牌想讓消費(fèi)者為新產(chǎn)品付費(fèi)，就必須通過(guò)廣告宣傳，讓更多的人了解這些產(chǎn)品，從而刺激消費(fèi)者的需求。

每個(gè)品牌都將面臨品牌復(fù)興的問(wèn)題，打造新產(chǎn)品將成為品牌保持年輕的營(yíng)銷武器。

現(xiàn)在，年輕人將來(lái)會(huì)變成中年人和老年人，所以市場(chǎng)上永遠(yuǎn)會(huì)有年輕的消費(fèi)者。

就品牌而言，每一個(gè)時(shí)代都將面臨兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是原有消費(fèi)者群體的消失，另一個(gè)是新的消費(fèi)者群體的到來(lái)。

在這個(gè)時(shí)候，只有延長(zhǎng)品牌的生命周期，在當(dāng)前的消費(fèi)力量面前活躍起來(lái)，我們才能被市場(chǎng)淘汰。

還有最后一點(diǎn)值得說(shuō)，那就是品嘗新鮮是一種自然的本能。

這可以用心理學(xué)的間歇效應(yīng)來(lái)解釋。人們喜歡改變自己的心理，他們總是對(duì)新事物和變化的事物表現(xiàn)出一種傾向心理，這是正常的。

他們的需求變化越來(lái)越快，喜歡新而討厭舊的消費(fèi)周期越來(lái)越短，從而縮短了相應(yīng)的產(chǎn)品生命周期。

這樣，不難理解為什么快樂(lè)茶和尼雪茶是新的。

這兩個(gè)品牌每隔一段時(shí)間就會(huì)推出季節(jié)性限量茶和軟歐袋，也就是通過(guò)保持高頻率到新的，以滿足消費(fèi)者的新鮮需求。

這有兩個(gè)目的。

首先，做好老客戶的維護(hù)工作。如果你不做廣告，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)做廣告，消費(fèi)者很容易就會(huì)忘記你。

而新產(chǎn)品廣告的推出，可以為他創(chuàng)造驚喜，創(chuàng)造需求，留住原來(lái)的老客戶。讓老客戶在消費(fèi)時(shí)總是想起你。

二是做好新客戶開(kāi)發(fā)工作。利用新產(chǎn)品廣告可以為品牌找到增量市場(chǎng)，挖掘新客戶，實(shí)現(xiàn)用戶更新。

如果你在推銷一種新產(chǎn)品，請(qǐng)不要吝嗇你的廣告錢，這會(huì)給你短期的關(guān)注和市場(chǎng)效率，或者是用戶更新和提高銷售的好機(jī)會(huì)。

相反，對(duì)于那些已經(jīng)老化的瘦狗產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有必要大膽地消除，沒(méi)有必要在上面花費(fèi)太多的廣告資源。

消費(fèi)者的內(nèi)存空間是有限的。

智能品牌只會(huì)削減舊產(chǎn)品的廣告預(yù)算，并將其轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品廣告中。請(qǐng)回到搜狐看看更多。

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