金帝巧克力營銷策劃案第四部分谷力奧的定位之前已提過，可歸納為“健康”與“活力”。這個定位是準(zhǔn)確的，央視十集政論專題片將改革進行到底解說詞第五。只是在進行產(chǎn)品推廣的時候沒有很成功的把這個定位讓消費者接受。所以進行重新定位的時候要細(xì)致的劃分谷力奧內(nèi)含大量營養(yǎng)谷物，這對人體來說是很“健康的”。產(chǎn)品宣傳片—“金立手機宣企業(yè)宣傳片制作-金立手機宣傳方案視頻！講求營養(yǎng)，是國際巧克力市場的一大趨勢之一。谷力奧應(yīng)該強調(diào)他的健康營養(yǎng)，使更多的以前認(rèn)為巧克力不健康的消費者成為其消費者。所以會有更多的父母為孩子購買谷力奧，人們也會在一些節(jié)日以谷力奧作為禮物送給家人朋友。——定位于那些對巧克力有質(zhì)疑的人強調(diào)谷力奧“活力”“運動”的定位，一次來吸引更多的青年男性購買。不要認(rèn)為巧克力是女性的專利，運動過程中、運動后谷力奧也是各位男性的最佳選擇。影視視頻制作同時谷力奧的這種熱情活力與青春也是表達(dá)朋友間情誼的最佳禮物。——定位于青年男性四、影視視頻制作廣告訴求策略 —感性訴求與理性訴求結(jié)合— 2、廣告的訴求重點：（1）巧克力是健康的，谷力奧富含豐富營養(yǎng)谷物，對人體更健康。可以放心食用，也是贈人的最佳選擇。（2）谷力奧能迅速補充能量是運動、旅游最佳選擇。其青春、活力、自然、運動的形象也是年輕朋友間互贈禮品的首選。（注意目前谷力奧多為單品銷售，沒有精美的禮品包裝，所以要發(fā)掘這一市場，產(chǎn)品本身包裝需要有所改變）補充1：例子1：巧克力與發(fā)胖其實沒有直接關(guān)系。 發(fā)胖實際上是因為營養(yǎng)不均衡、某些物質(zhì)攝入過多造成的，許多超重的人并沒有吃過多的糖果或其它含糖食物，控制體重，需要良好的飲食習(xí)慣，控制每天總的熱量攝入和身體活動中的熱量支出。巧克力熱量并不很高，巧克力的糖含量也低于平均水平。一塊1.4盎司的巧克力含約210卡路里熱量，低得可以編入體重控制食譜。當(dāng)然，吃任何東西都有一定的限度，一般情況下，每天吃50g巧克力是很安全的，如果運動量較大，可以增加些。實際上，形象宣傳片—“奇樂奇樂炸企業(yè)宣傳片制作-奇樂奇樂炸雞！因為巧克力的口味中帶甜，餐前食用，能一定程度上抵制饑餓、抑制食欲，從而避免饑餓導(dǎo)致的過度用餐，平衡飲食，達(dá)到控制體重的效果。例子2：巧克力脂含量很高，是否會影響健康？隨著人們對維護心臟健康的日益關(guān)注，脂肪（尤其是飽和脂肪）就被列為一種似乎應(yīng)避免的物質(zhì)。最新的研究表明，并非所有的飽和脂肪都具有相同的作用。巧克力中的可可脂是可可豆中的天然脂肪，由飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸以及其他少量的（低于）脂肪酸組成。研究表明，可可脂盡管有著很高的飽和脂肪含量，但不會像其他飽和脂肪那樣升高血膽固醇。這是因為巧克力所含的飽和脂肪酸中含有大量的硬脂酸和軟脂酸。硬脂酸對膽固醇具有中性作用，而軟脂酸可以輕度降低膽固醇濃度，所以巧克力中的飽和脂肪酸對血液中膽固醇水平?jīng)]有影響。而單不飽和脂肪酸中的油酸可以降低體內(nèi)膽固醇濃度。例子三：巧克力會不會讓人蛀牙？巧克力并非導(dǎo)致蛀牙的主因。日本的一項研究發(fā)現(xiàn)，巧克力主要成分可可豆能夠?qū)辜?xì)菌和蛀牙，因為可可豆里抗菌物質(zhì)抵消了高糖分，所以比其他甜食對牙齒的危害小。例子四：巧克力是否真的具有提神的效用？吃巧克力后你會覺得有種爽快的感覺，這是因為此時你體內(nèi)色氨酸（蛋白的組成部分）生成增加，推動了使心情好的激素——復(fù)合胺的生成。例子5：兒童愛吃巧克力，有利于骨骼，所以巧克力有益于成長中的兒童健康。每100克巧克力中即含有280毫克磷，影視視頻制作磷和鈣相結(jié)合是健康骨骼的基礎(chǔ)。當(dāng)然，任何東西都不能過量，問題孩子的根源還是家長，對于兒童的巧克力食用，父母應(yīng)加以指導(dǎo)和控制。