互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)其他行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

自2015年以來(lái)，中國(guó)掀起了其歷史上最瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)熱潮之一?；ヂ?lián)網(wǎng)+是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新2.0的新商業(yè)類型，一些媒體高呼體育互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到來(lái)。有兩個(gè)含義：第一，市場(chǎng)真的很熱；第二，運(yùn)動(dòng)裝意味著任何東西一開(kāi)始都不是直線，而是某種泡沫，一些公司找不到商業(yè)模式的消亡，一些公司回來(lái)后迅速崛起。

在信息技術(shù)日新月異的浪潮下，如何使這些年輕群體在智能手機(jī)和平板電腦中成長(zhǎng)，擁抱中國(guó)文化的瑰寶，賦予傳統(tǒng)文化更靈活的時(shí)代特色內(nèi)涵，已成為許多文化工作者關(guān)注和熱烈討論的話題。

[當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化相遇時(shí)，它既是一把雙刃劍，又是十金油。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的運(yùn)用已經(jīng)與許多應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行了深入的結(jié)合，創(chuàng)造了大量的信息產(chǎn)業(yè)鏈和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，隨著發(fā)展條件的成熟，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到垂直的文化領(lǐng)域，表現(xiàn)出多種形式。

2017年第一季度，國(guó)家頒布了一系列關(guān)于傳統(tǒng)文化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、公共服務(wù)等方面的規(guī)定，值得注意的是，該文件一再?gòu)?qiáng)調(diào)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，在一定程度上為互聯(lián)網(wǎng)與文化領(lǐng)域的深度融合創(chuàng)造政策紅利。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化相遇時(shí)，它不僅是一把雙刃劍，也是一把十金油。這里的雙刃劍是指?jìng)鹘y(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，慢慢淡出人們的視野，但互聯(lián)網(wǎng)本身是一個(gè)可以連接和傳播的地方，所以當(dāng)傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)時(shí)，它可以給用戶帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)是包容性的。它的共享性、多元性和便利性具有面條的優(yōu)點(diǎn)，使人們更好地接觸和接受傳統(tǒng)文化。一方面，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性使得傳統(tǒng)文化打破了傳播中的時(shí)空限制，并得以無(wú)縫傳播。另一方面，深厚的文化遺產(chǎn)也是其傳播的資本，如果有足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品壁壘和豐富的景觀延伸，很容易產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸。

這是因?yàn)槿藗兣c文化的接觸不僅可以局限于欣賞和理解，還應(yīng)該應(yīng)用到生活中去，這不僅可以改善文化的物質(zhì)功能，而且可以大大提高文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化速度，促進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ詈臀幕畹娜诤稀?/p>

幽默是隨著科學(xué)的普及而出現(xiàn)的，看課成為交際的主導(dǎo)力量。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+文化這一塊巨大的蛋糕，很多人都愿意前來(lái)分享。阿里在2017年對(duì)大麥的全資收購(gòu)，補(bǔ)充了它的離線內(nèi)容登陸和頻道接入服務(wù)。文化娛樂(lè)行業(yè)的三家英美煙草公司非常有競(jìng)爭(zhēng)力，基本上在2015年和2016年推出了這一布局，市場(chǎng)是一片紅海。

盡管這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)在許多文化領(lǐng)域加強(qiáng)了布局，但仍有許多產(chǎn)品在市場(chǎng)細(xì)分中表現(xiàn)良好，看一看就是其中之一。

2015年底，中蘭影視正式成立，專注于制作大型紀(jì)錄片和高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字多媒體視頻內(nèi)容，擁有一支資深專業(yè)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)始人李峰曾任央視科教頻道制作人、節(jié)目導(dǎo)演。中蘭影視制作西藏脈動(dòng)、科科西里、中國(guó)影像志等中國(guó)著名的大型專題欄目和紀(jì)錄片。它是中央電視臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)機(jī)構(gòu)和中國(guó)高質(zhì)量紀(jì)錄片的制作基地。

其中，短視頻品牌觀看主要集中在人文、歷史等垂直領(lǐng)域，以3分鐘短片的形式為用戶帶來(lái)幽默實(shí)用的科普知識(shí)，形成了以互聯(lián)網(wǎng)+文化+技術(shù)+服務(wù)社會(huì)平臺(tái)為紐帶的創(chuàng)新生態(tài)鏈，成為短視頻領(lǐng)域的一股新生力量。

發(fā)言人說(shuō)：根據(jù)傳媒諮詢數(shù)據(jù)，超過(guò)七成的受訪者選擇使用短片打發(fā)時(shí)間及放松，占七十三人。3%。42.1%的受訪者選擇使用短視頻獲取最新信息，記錄自己的生活，并將其作為紀(jì)念物保存(21)。7%)。會(huì)見(jiàn)有共同利益的人，擴(kuò)大社會(huì)范圍。(4%)也占了很多受訪者的使用目的。短視頻可以滿足用戶的娛樂(lè)需求，同時(shí)，與文字和圖片相比，用戶通過(guò)短視頻獲取信息更簡(jiǎn)單、更生動(dòng)。

目前，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化和歷史的原創(chuàng)短片品牌，看堅(jiān)已經(jīng)建立了一個(gè)泛文化開(kāi)放平臺(tái)，讓知名群體聚集在一起。公司有權(quán)對(duì)央視等機(jī)構(gòu)數(shù)千小時(shí)的歷史文化節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播和修改，并成立了一支由大學(xué)教授、專家和學(xué)者組成的咨詢隊(duì)伍，制作一系列具有權(quán)威性、知識(shí)性和文化性的、垂直于人文歷史地理領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容。目前，仙間已經(jīng)發(fā)行了數(shù)千多個(gè)短片，覆蓋了100多個(gè)在線和離線媒體頻道，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的訂戶超過(guò)2100萬(wàn)，平均每天播放1500萬(wàn)個(gè)視頻，這構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)的精神文化高地。

[內(nèi)容的價(jià)值突出]

在互聯(lián)網(wǎng)的后半段，隨著監(jiān)管的收緊，依賴增長(zhǎng)紅利的短視頻階段已經(jīng)結(jié)束，但用戶對(duì)短視頻的需求和活動(dòng)不會(huì)減少。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶分享和制作短視頻的方便程度將大大提高，短視頻發(fā)展的春天將繼續(xù)下去，內(nèi)容無(wú)疑是決定成敗的關(guān)鍵。

我早就說(shuō)過(guò)，基于互聯(lián)網(wǎng)+的產(chǎn)品，內(nèi)容就是王者。在強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)容而不是渠道的情況下，內(nèi)容環(huán)節(jié)應(yīng)該發(fā)展為專業(yè)化，而不是整個(gè)領(lǐng)域，這意味著文化企業(yè)的精品內(nèi)容生產(chǎn)將有助于它在大公司布局中脫穎而出，產(chǎn)生公眾喜愛(ài)的特色和高質(zhì)量的內(nèi)容。

在每一個(gè)平臺(tái)上，短視頻的獲獎(jiǎng)和關(guān)注證明了內(nèi)容的價(jià)值，創(chuàng)意和規(guī)劃能力是其商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。目前，中蘭視頻也在教育領(lǐng)域積極傳播。邀請(qǐng)外國(guó)教師根據(jù)自己在文化和歷史錄像制作方面的經(jīng)驗(yàn)，為4至15歲的學(xué)齡兒童帶來(lái)具有獨(dú)特視角和有趣內(nèi)容的知識(shí)短片，并制作流行的高質(zhì)量課程，如唐詩(shī)電影和黃道十二宮。從這個(gè)角度來(lái)看，看是商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的完美結(jié)合。

最近，人民日?qǐng)?bào)新媒體觀察專門(mén)提名了看的短片，認(rèn)為在當(dāng)前充斥著流行風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)氛圍下，看還可以以內(nèi)容為王，以新媒體的形式傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，推出超簡(jiǎn)單的中國(guó)歷史、漢字中國(guó)人等深受年輕人歡迎的產(chǎn)品，并獲得了穩(wěn)定的粉絲和流量，更得到了實(shí)話實(shí)說(shuō)。在來(lái)自多個(gè)自我媒體平臺(tái)的長(zhǎng)尾短視頻列表中，它位居榜首。

在口耳相傳和護(hù)城河的早期積累中，短視頻也需要從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，即在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，進(jìn)行規(guī)范化操作，以保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容的連續(xù)穩(wěn)定輸出。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，看的價(jià)值屬性似乎是長(zhǎng)期的，在將高質(zhì)量的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為金字招牌之后，照鏡子可能會(huì)帶來(lái)意想不到的收益。。