根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心2020年年度調(diào)查報(bào)告，視頻是互聯(lián)網(wǎng)最常用的應(yīng)用，占花費(fèi)時(shí)間的近1/3，高于即時(shí)通訊和在線新聞。隨著人工智能5g商業(yè)和大量媒體應(yīng)用的普及，頻道視頻表達(dá)的時(shí)代正在全面到來，企業(yè)將短片提升到戰(zhàn)略布局的窗口期也即將到來。

上周，美通亞太受眾發(fā)展總監(jiān)劉曉林和美通多媒體產(chǎn)品總監(jiān)洪偉開展了在線直播活動(dòng)--新聞短片，以不同的方式講述商業(yè)故事，并與近1000名觀眾就短片的規(guī)模和趨勢、哪些內(nèi)容可以視頻化以及如何制作視頻內(nèi)容等問題交換了意見。

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36氪星去年對近1500名用戶進(jìn)行了一次紀(jì)錄片生活，而不僅僅是一次簡短的視頻平臺用戶調(diào)查。調(diào)查顯示，87%的用戶關(guān)心視頻內(nèi)容的真實(shí)性，而不是刻意行事，另有87%的用戶關(guān)注與自己職業(yè)和行業(yè)相關(guān)的短視頻內(nèi)容。報(bào)告顯示，87%的用戶關(guān)心視頻內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)，不想太刻意地表演，而87%的用戶側(cè)重于與其職業(yè)和行業(yè)相關(guān)的短視頻內(nèi)容。換句話說，絕大多數(shù)用戶更關(guān)心的是短視頻的現(xiàn)實(shí)，以及事業(yè)的相關(guān)性。

劉曉林說：短片的靈魂不是有趣的，而是真實(shí)而有價(jià)值的，這為用戶創(chuàng)造了價(jià)值，包括趣味、趣味性、知識性、信息性。所有的企業(yè)都可以生產(chǎn)自己的領(lǐng)域，專業(yè)的，嚴(yán)厲的垂直視頻內(nèi)容，與積累，以獲得良好的長尾效益。關(guān)鍵是要以講故事的方式，結(jié)合媒體的思路，從用戶的角度出發(fā)，把短視頻提高到戰(zhàn)略層面，了解目標(biāo)用戶的分類需求，充分利用及時(shí)的流量內(nèi)容和非時(shí)效性的庫存內(nèi)容。。

洪偉提到，企業(yè)可以視頻的內(nèi)容可以分為以下三種類型，并為您分析了各種短片的不同特點(diǎn)。

1.現(xiàn)場短片

它能最大限度地給觀眾帶來一種在場感，從而建立起與用戶的強(qiáng)烈信任和互動(dòng)。這種視頻具有很強(qiáng)的時(shí)效性和交互性，但相對來說，制作成本和專業(yè)性要求會(huì)很高。

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故事視頻屬于一種庫存內(nèi)容，具有生命周期長的特點(diǎn)，隨著時(shí)間的推移，它的價(jià)值不會(huì)明顯降低，觀眾可以一遍又一遍地觀看它。然而，這種視頻內(nèi)容對于早期的文案策劃、敘事結(jié)構(gòu)和畫面表達(dá)語言的要求都很高，策劃和制作周期相對較長。

3.新聞短片

屬于一種流量內(nèi)容，具有極強(qiáng)的時(shí)效性，它可以作為企業(yè)的各種日常動(dòng)態(tài)信息，如年度戰(zhàn)略計(jì)劃公告、重要人事變動(dòng)、新產(chǎn)品/新服務(wù)發(fā)布以及企業(yè)定期財(cái)務(wù)報(bào)表等，這種視頻內(nèi)容作為企業(yè)在媒體、社會(huì)平臺上的作用，包括自然搜索結(jié)果內(nèi)容的基石。更多的是發(fā)揮檢索色調(diào)和廣度觸覺的作用。

洪偉提到，在現(xiàn)階段，許多企業(yè)對新聞短片的認(rèn)識還相對較低，一方面對傳統(tǒng)圖形文字新聞稿的使用比較熟悉，另一方面又覺得制作視頻的成本比較高。未來，隨著人工智能視頻技術(shù)在媒體上的應(yīng)用，新聞短片的制作門檻和制作成本將大大降低。企業(yè)有可能在快速批處理視頻中生成他們的常規(guī)信息內(nèi)容。。

及時(shí)的新聞短片是塔，是正常的內(nèi)容，應(yīng)該是最多的視頻，洪偉建議通過定位、音畫、文案三分，構(gòu)建一個(gè)成功的短片。你的內(nèi)容質(zhì)量越高，標(biāo)簽越準(zhǔn)確，相關(guān)性越強(qiáng)，尤其是熱點(diǎn)，就越有機(jī)會(huì)把它推給用戶。

1.定位

在短視頻的推送和分發(fā)過程中，只有通過算法的推薦，視頻才能送達(dá)用戶。使用標(biāo)簽來確定觸摸的準(zhǔn)確性，用文案來確定相關(guān)性，用熱門話題來確定傳播的范圍，我們需要準(zhǔn)確定位視頻的標(biāo)題、輪廓、分類和標(biāo)簽，洪偉說。

二、人物畫

廣告中的黃金7秒理論意味著，每當(dāng)用戶瀏覽視頻時(shí)，他或她通常會(huì)在7秒內(nèi)迅速?zèng)Q定是繼續(xù)觀看還是打滑。洪偉建議，在制作短片時(shí)，企業(yè)可以把握黃金7秒的原則，開場是最令人興奮的部分，以最令人震驚、最精美的畫面來吸引觀眾。此外，好的視頻封面和標(biāo)題可以增加視頻閱讀量，企業(yè)公關(guān)和傳播領(lǐng)導(dǎo)可以參照5W1H規(guī)則命名企業(yè)短視頻，并以相關(guān)、高度相關(guān)的封面添加到短視頻中。

3.副本

短視頻需要緊湊的敘事結(jié)構(gòu)，通常在60秒的新聞短片中，公司只能談?wù)撘粋€(gè)核心內(nèi)容，掌握一個(gè)觀點(diǎn)，現(xiàn)場直播，洪偉還向你介紹了鉤子技巧：提問，給出答案，或設(shè)置懸念，吸引觀眾的好奇心。

答案是利用技術(shù)、人工智能。劉曉林說：人工智能技術(shù)的優(yōu)勢在于，它可以將圖形和文本內(nèi)容大量轉(zhuǎn)化為視頻通信，快速、快速地生產(chǎn)和發(fā)布，大大節(jié)省了通信成本。

根據(jù)谷歌搜索報(bào)告，55%的用戶搜索結(jié)果中至少有一段視頻。視頻內(nèi)容更重要的戰(zhàn)略價(jià)值是積累品牌網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容資產(chǎn)，并帶來增量的長尾效益。與一次性視頻廣告相比，新聞短片可以在媒體平臺上保存很長時(shí)間，而且可以存在于搜索引擎的自然搜索結(jié)果中。

有時(shí)間限制的福利：

為了幫助企業(yè)更方便、更及時(shí)地制作視頻內(nèi)容，美通與騰訊新聞合作，推出了艾短片制作、加強(qiáng)視頻發(fā)布、現(xiàn)場視頻新聞等服務(wù)。

為了幫助公司定期播放及時(shí)發(fā)布的新聞稿內(nèi)容，購買增強(qiáng)型視頻的公司將在5月31日前獲得為期一年的免費(fèi)電視短片制作。

欲了解更多信息，請咨詢：+86-105953-9588(電話)，info@prnasia.com(電郵)