作為一名導(dǎo)演，熬夜加班是很正常的。

可是，到了凌晨三點(diǎn)鐘，一個(gè)奇怪的電話(huà)來(lái)了，有點(diǎn)大膽。

困惑的接電話(huà)，是很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)有與外國(guó)學(xué)生接觸的。

仔細(xì)想想。這應(yīng)該是幾年前的事，而且應(yīng)該很困難。

同學(xué)：我的公司制作了一部宣傳片，但有一個(gè)很大的問(wèn)題。客戶(hù)一點(diǎn)也不喜歡它。你能幫我看一下嗎？初創(chuàng)公司，沒(méi)有多少錢(qián)，你看能不能調(diào)整一下，省下來(lái)？我下周要去看一場(chǎng)展覽。你能把我們弄出去嗎？

我：你把電影寄出去，我先看一看。順便說(shuō)一下，把宣傳片的副本寄給我。

也許這是職業(yè)習(xí)慣的原因，一部宣傳片除了問(wèn)題外，大部分都是文案問(wèn)題。

許多從業(yè)者，拍攝宣傳片，太追求形象的質(zhì)量，卻忽略了文字的意義。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)宣傳片都癡迷于企業(yè)自強(qiáng)，根本無(wú)法打動(dòng)觀眾的心。

復(fù)寫(xiě)是宣傳片的靈魂。

迷失了靈魂，宣傳片也成了，食物有味道丟棄了可憐的雞肋。

五分鐘后，視頻被發(fā)送了。

果然，這幅畫(huà)沒(méi)有問(wèn)題，解釋也失去了方向。

喝咖啡的貓是一名資深文案撰稿人，每月收入保守，約3萬(wàn)英鎊。

為一流的客戶(hù)服務(wù)，擔(dān)任網(wǎng)站總編輯，為100億名集團(tuán)老板撰寫(xiě)各種文章。

當(dāng)然，也有必要親自寫(xiě)很多宣傳電影文案，在品牌傳播中獲得大量的反響。

還有我的搭檔，我和她討論過(guò)了。

她認(rèn)為，平軒文章過(guò)于放縱的許多原因并沒(méi)有被文案所喚醒。

企業(yè)應(yīng)使用宣傳片，通過(guò)視頻與消費(fèi)者建立信息和情感溝通維度。

文字在畫(huà)面中穿行，與風(fēng)景融為一體，給消費(fèi)者帶來(lái)極大的情感和智力上的滿(mǎn)足。

那么，如果你寫(xiě)一份情感宣傳的副本呢？

我們認(rèn)為，一個(gè)合格的文案撰稿人必須首先了解宣傳片的三個(gè)要求。

首先，清晰洞察公司宣傳片的制作，確定創(chuàng)作方向。

在我接觸到的許多公司宣傳電影中，我經(jīng)常遇到不符合要求的公司宣傳電影文案。對(duì)于上訴背后的故事，我渴望開(kāi)始創(chuàng)作，但結(jié)果卻被寫(xiě)成另一個(gè)故事，指向未知。

第二，知道誰(shuí)在看公司宣傳片。

換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)企業(yè)宣傳電影拷貝是寫(xiě)給誰(shuí)看的，不同的人群分類(lèi)，給他們不同的聽(tīng)力習(xí)慣和審美偏好，盲目追求劍走的偏見(jiàn)，錯(cuò)位的文字營(yíng)銷(xiāo)，往往容易出現(xiàn)更大的滑鐵盧，所以顯然，只有正確的標(biāo)準(zhǔn)才有打的前提。

第三，企業(yè)宣傳電影的最終目標(biāo)是說(shuō)服消費(fèi)者并將其轉(zhuǎn)化為收入。

目標(biāo)定位顯然是不夠的。你的文案是否會(huì)讓消費(fèi)者更難選擇，或者幫助消費(fèi)者在選擇時(shí)提供必要的知識(shí)點(diǎn)？問(wèn)問(wèn)自己，我的公司宣傳版描述的是真的嗎？我說(shuō)的是他們想知道的嗎？他們是否理解我使用的單詞？這些問(wèn)題應(yīng)該加以考慮和衡量。

在對(duì)上述問(wèn)題有了深刻的了解之后，你能寫(xiě)一本好的嗎？

我在暗地里告訴你一個(gè)提示。

喝咖啡的貓，在寫(xiě)文案的時(shí)候，也總是要拿以下三點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)自己。

1.吸引人們的注意和興趣，以節(jié)省獲取消費(fèi)者信息的費(fèi)用

2.注重溝通的豐富性，使消費(fèi)者的情緒更符合日常生活的風(fēng)格。

3.有理性，有溫和的說(shuō)服，而不是無(wú)可爭(zhēng)辯的勢(shì)不可擋的夸耀。

看完視頻后，我和這只喝咖啡的貓，從新梳理企業(yè)的需求，定位人群的肖像，改寫(xiě)文案，放下精心雕琢的虛詞，增添了詞和句子的存在感。

為了更好地適應(yīng)觀眾，我們選擇了一個(gè)年輕的聲音重新配音，希望能給每個(gè)人一種新的感覺(jué)。

根據(jù)新的文案，我們用現(xiàn)有材料重新編輯了一部宣傳片。

幸運(yùn)的是，最后一支投籃隊(duì)拍攝了足夠的素材。我們甚至連鏡頭都沒(méi)有，但瞄準(zhǔn)了更多的特效。

當(dāng)我們把宣傳片寄給他時(shí)，他感到很驚訝，很傷心，好像他重新制作了一部電影。

憑借這部新片，他成功地趕上了這次展覽，受到了顧客的歡迎。據(jù)說(shuō)他贏得了很多客戶(hù)。

同學(xué)：這是一部全新的電影，顧客非常喜歡它。你有魔法嗎？

我笑著說(shuō)，你猜？

事實(shí)上，一份合適的企業(yè)申報(bào)副本，是整部電影的神奇之處。

同樣的內(nèi)容，只要控制企業(yè)自身的問(wèn)題，從客戶(hù)的角度看，就會(huì)給人一種新鮮的感覺(jué)。

事實(shí)上，明星形象一直認(rèn)為文案沒(méi)有區(qū)別，只有醒目的文案。

我們相信，只要你試著從不同的角度看待這個(gè)問(wèn)題，了解以上三個(gè)步驟，努力工作和實(shí)踐，你也可以成為一名月薪3萬(wàn)英鎊的高級(jí)文案。

一部好的企業(yè)宣傳片，不能改變世界，但可以改變企業(yè)。

明星形象，一個(gè)只制作好視頻的工作室。