有很多方法可以通過在線視頻廣告吸引消費(fèi)者，比如每次直接關(guān)閉音量的播放器中的廣告，以及各種應(yīng)用程序打開屏幕時(shí)的簡短、扁平的廣告。然而，越來越多的品牌選擇短片。去年，世界廣告商聯(lián)合會(huì)(WFA)報(bào)告說，65%的國際品牌廣告商計(jì)劃增加在線名人營銷的預(yù)算。其目標(biāo)是提高品牌意識(shí)(86%)、吸引新的目標(biāo)受眾(74%)和改進(jìn)品牌代言(69%)。

最有效的策略之一是讓網(wǎng)絡(luò)名人們一起制作展示產(chǎn)品的短片，并在主要的社交平臺(tái)和豆印上為短視頻做廣告。我相信你已經(jīng)看得夠多了。視頻博主是最好的代言人，當(dāng)他們打開新產(chǎn)品，炫耀他們的愛情產(chǎn)品，或者打開一家公司寄來的神秘包裹時(shí)，他們是最好的代言人。

最常見的短片營銷形式之一是解壓電影。這些影片的本質(zhì)很簡單：博主打開盒子，拿出產(chǎn)品，并在鏡頭前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論。盡管如此，解壓視頻已成為許多博客博客作者營銷廣告的基本操作。

作為去年在移動(dòng)圖像博物館展出的新類型：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的視頻展覽的一部分，文化娛樂資源網(wǎng)站分析了視頻作為主題的概念。該網(wǎng)站提到，未打包的視頻抓住了開拓新產(chǎn)品的興奮之處，并為觀眾提供了間接體驗(yàn)。據(jù)該網(wǎng)站稱，早在2004年，當(dāng)博客作者開始拍攝照片并記錄他們的開箱即用的體驗(yàn)時(shí)，這些未打包的內(nèi)容就出現(xiàn)了，但直到2006年第一個(gè)開箱即用的視頻才被上傳。

開箱即用的電影幾乎可以用來展示任何產(chǎn)品，其中最受歡迎的是玩具和科技產(chǎn)品。去年，對(duì)1500多個(gè)vlog博客頻道進(jìn)行的在線名人營銷研究發(fā)現(xiàn)，兒童玩具和手機(jī)/手機(jī)配件在上傳的開箱即用電影中占了絕大部分。這些產(chǎn)品類別也受到了觀眾的熱烈歡迎。自2018年9月下旬以來，vlog博主lewishilenteger已經(jīng)發(fā)布了超過4條。六百萬盒外視頻的iphexs和xsmax。RyantoysReview的桌面游戲視頻被觀看了9次。每年200萬次。

對(duì)于品牌來說，消費(fèi)者對(duì)此類內(nèi)容的需求是消費(fèi)者對(duì)商品感興趣的一個(gè)機(jī)會(huì)。營銷公司數(shù)碼海岸(DigalThid335)的創(chuàng)意總監(jiān)安迪克恩斯(Andykerns)說：在觀看了數(shù)百段這樣的視頻之后，尤其是流行的在線名人視頻，我發(fā)現(xiàn)他們之間似乎存在著一種非常自然、共生的關(guān)系。對(duì)于品牌來說，短視頻提供了非常吸引人的吸引力，結(jié)合了真實(shí)性、高參與度和低成本優(yōu)勢。

與傳統(tǒng)的廣告形式相比，潛在的投資回報(bào)非常高。克恩斯說：想想老形式的廣告，比如雜志的內(nèi)頁，是非常昂貴的，它直接來自雜志品牌的聲音。有些人會(huì)讀這本雜志，他們中的一些人是很好的潛在客戶，有些人不一定是這樣的人。他解釋說：一個(gè)短視頻的廣告成本對(duì)一個(gè)品牌來說是微不足道的，而且它的真實(shí)性要高得多，觀眾會(huì)高度關(guān)注它。。

與未包裝的電影類似，愛情產(chǎn)品的短片展示是另一個(gè)吸引觀眾的概念。愛情產(chǎn)品短片分享可以追溯到2007年。開箱即用的視頻通常聚焦于玩具和更昂貴的消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品，而愛情產(chǎn)品的短片則傾向于關(guān)注化妝品和服裝等中等價(jià)格的獎(jiǎng)杯。社交網(wǎng)絡(luò)名人制作的絕大多數(shù)愛情產(chǎn)品都是視頻。這些視頻通常是關(guān)于品牌意識(shí)和表現(xiàn)。

紐約一家社交媒體公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Stephaniecartin說：愛情產(chǎn)品和開箱即用的視頻在社交媒體上很受歡迎，因?yàn)樗鼈優(yōu)橛^眾提供了更多了解該產(chǎn)品功能的機(jī)會(huì)。粉絲們追蹤這些在線名人是因?yàn)樗麄冇形说膫€(gè)性，在利基主題方面的專業(yè)知識(shí)和高質(zhì)量的內(nèi)容。

Cartin同意Kerns的觀點(diǎn)，即這些短視頻通常比商業(yè)或其他傳統(tǒng)形式的廣告更真實(shí)、更有意義。他說：視覺媒體讓觀眾有機(jī)會(huì)看到使用該產(chǎn)品的人，獲得第一手信息，然后做出購買決定。通過視頻內(nèi)容，用戶不僅可以得到產(chǎn)品的詳細(xì)說明，還可以了解產(chǎn)品的一切情況，從包裝到最終的使用結(jié)果。。

有時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)名人會(huì)帶他們的觀眾去商店購物。2017年，總部位于倫敦的在線名人Poppydinsey懷上雙胞胎時(shí)，她與BabyCentre合作制作了一段關(guān)于嬰兒用品的視頻。她的視頻累積了超過13000的瀏覽量。去年，vlog博客作者alishamarie制作了幾部與她的黑色星期五購物經(jīng)歷相關(guān)的短片。其中一個(gè)展示了她買來的贓物。這部電影是由在線奢侈品發(fā)貨人TheRealReal贊助的，已經(jīng)積累了1000多部。800萬次瀏覽。

這是網(wǎng)絡(luò)名人短視頻趨勢中的最新趨勢。發(fā)送我(Send Me)視頻結(jié)合了解封視頻的元素，以及解壓新產(chǎn)品的期望。通常是由公司為網(wǎng)絡(luò)名人提供獨(dú)家神秘商品。在某些情況下，網(wǎng)絡(luò)名人通過競爭向觀眾和粉絲提供商品。

根據(jù)視頻營銷公司的說法，這段由著名視頻游戲制造商堡壘之夜(音譯)提供給vlog博主阿里(Ali)的神秘包裹的未包裝視頻，在30天內(nèi)被觀看了540萬次。

卡蒂恩認(rèn)為，關(guān)鍵是要能夠制作出高質(zhì)量的內(nèi)容，并吸引與品牌客戶群相一致的受眾。重要的是，你的視頻質(zhì)量要好，而且你有足夠的光線，她說。除了視頻的美，還需要使用正確的關(guān)鍵字和優(yōu)化視頻，使其在搜索結(jié)果中有一個(gè)更高的排名。她補(bǔ)充道：這段視頻應(yīng)該在其他社交媒體頻道上進(jìn)行交叉宣傳，以創(chuàng)造更高的收視率。。

這三種視頻內(nèi)容除了讓消費(fèi)者能夠接觸到你的產(chǎn)品并對(duì)你的品牌感到興奮之外，還有另一個(gè)優(yōu)勢。一般來說，觀看視頻的人越多，視頻的質(zhì)量就會(huì)越好。根據(jù)Cartin的說法，消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)解壓、愛情節(jié)目和給我視頻和一般內(nèi)容都很熟悉，所以他們期望有一個(gè)良好的觀看體驗(yàn)。它還提高了vlog視頻制作人的內(nèi)容門檻，促使他們提供誠實(shí)、高質(zhì)量和真誠的評(píng)價(jià)。。

這些誠實(shí)的評(píng)估建立了消費(fèi)者的信任，然后將其轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的信任。