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          廣告制作中可能的定位順序和定位位置
          技術(shù)論壇
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          廣告制作中可能的定位順序和定位位置

          廣告片中定位有哪些方面可能的位置?這些不同位置是些什么樣的位置?這一社會問題的實質(zhì)是受眾心中對于產(chǎn)品進(jìn)行分類和歸類

          核攻擊的可能性。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。產(chǎn)品有多種分類問題,一個產(chǎn)品有多種分類可能性。每一類產(chǎn)品都有可能成為

          一組位序序列,成為一個梯子,這一位序和梯子上的名次排名就是可能的位置。所謂廣告片制作定位就

          就是利用或者建立一個比特序列,使A在比特序列中占據(jù)一個位置。

          1.廣告片中從不同的角度分類并建構(gòu)位序的可能

          產(chǎn)品分類方法可以以不同的標(biāo)準(zhǔn)從不同的角度分析進(jìn)行,也就是說,以不同的標(biāo)準(zhǔn)從不同的角度我們可以通過建立企業(yè)各種各樣的

          位序。

          2. 產(chǎn)品層次分類和排序結(jié)構(gòu)

          一類產(chǎn)品可以進(jìn)一步細(xì)分為更小的類別,也可以細(xì)分為更小的類別中的更小的類別。

          3.產(chǎn)品歸類的多向性

          由于產(chǎn)品分類和定位順序結(jié)構(gòu)的多種可能性,一個產(chǎn)品有多種分類可能性。

          簡而言之,產(chǎn)品分類的多樣性和多層次性以及產(chǎn)品分類的多向性可能性,導(dǎo)致了產(chǎn)品等級建設(shè)和品牌定位的多樣性。

          廣告制作中可能的定位順序和定位位置(圖1)

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