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          廣告制作中圖片語言的特點與情感
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          廣告制作中圖片語言的特點與情感

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          畫面由圖形、負形(或空白)、邊框及字體等部分組成,由形、色、光、影等合成。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面,給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術,一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。

          畫面的特點分析及其在廣告片制作中傳播企業(yè)來說:

          1.可將學生心理意象可以直接轉化為畫面進行語言。將形象更加直觀地傳達給受眾,更容易引起我們注意和視覺快感。

          2.產(chǎn)品的外觀、造型、色澤都可以直接呈現(xiàn)在畫面上,具體表現(xiàn)為細節(jié)和全貌。

          3、形象的具體性有助于喚起人們的情感,也容易使人產(chǎn)生共情。

          4.畫面可以把產(chǎn)品的誘惑力A地表現(xiàn)出來,勾起人們的欲望和需求。如康師傅方便面廣告片中抖動的面條,江中健胃消食片廣告片中一女士吃夾肉面包的情景,德州扒雞廣告片中旋轉的盤子中油光光的雞等,直接引動人的欲念。這是語詞和音效難以達到的。

          5.缺憾是,煤質形式的限制使畫面內(nèi)容很難進行再度傳播而形成一個流行。其具體性使同樣可以構成的畫面更加具有中國不同的感覺和意味。

          廣告制作中圖片語言的特點與情感(圖1)

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