廣告制作中如何給觀眾留下好印象？

?

春節(jié)將至，為了我們迎接中國這個世界盛大的節(jié)日，各大中小企業(yè)發(fā)展紛紛推出了一個春節(jié)沒有特別廣告片，打開電視機(jī)一派喜氣洋洋的景象，然人看了不覺心情大好，對這個社會企業(yè)的印象也不自覺的加深了幾分，對這個技術(shù)企業(yè)的好感不自覺的也增加了學(xué)生一點(diǎn)。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

為什么這個時候尤其容易獲得觀眾的好感呢？認(rèn)為一個詞可以解釋：“應(yīng)景”。往白了說，說通俗點(diǎn)，就是“蹭熱點(diǎn)”。每年春節(jié)就會出現(xiàn)一大批跟春節(jié)有關(guān)的廣告。如可口可樂、德芙、肯德基，以紅色為主調(diào)，許多人聚在一起，頗有節(jié)日熱鬧的氛圍。很多人感嘆，現(xiàn)在春節(jié)越來越?jīng)]有年味了。那么廣告商的機(jī)會來了，讓觀眾在廣告片制作中感受到節(jié)日的氛圍，是上升好感度的A時期。

因此，廣告電影制作要給觀眾留下良好的印象，必要時要學(xué)會“擦熱”，與觀眾參與同樣的事情，拉近與消費(fèi)者的距離。