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          廣告制作中如何給觀眾留下好印象?
          技術(shù)論壇
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          廣告制作中如何給觀眾留下好印象?

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          春節(jié)將至,為了我們迎接中國這個世界盛大的節(jié)日,各大中小企業(yè)發(fā)展紛紛推出了一個春節(jié)沒有特別廣告片,打開電視機(jī)一派喜氣洋洋的景象,然人看了不覺心情大好,對這個社會企業(yè)的印象也不自覺的加深了幾分,對這個技術(shù)企業(yè)的好感不自覺的也增加了學(xué)生一點(diǎn)。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面,給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

          為什么這個時候尤其容易獲得觀眾的好感呢?認(rèn)為一個詞可以解釋:“應(yīng)景”。往白了說,說通俗點(diǎn),就是“蹭熱點(diǎn)”。每年春節(jié)就會出現(xiàn)一大批跟春節(jié)有關(guān)的廣告。如可口可樂、德芙、肯德基,以紅色為主調(diào),許多人聚在一起,頗有節(jié)日熱鬧的氛圍。很多人感嘆,現(xiàn)在春節(jié)越來越?jīng)]有年味了。那么廣告商的機(jī)會來了,讓觀眾在廣告片制作中感受到節(jié)日的氛圍,是上升好感度的A時期。

          因此,廣告電影制作要給觀眾留下良好的印象,必要時要學(xué)會“擦熱”,與觀眾參與同樣的事情,拉近與消費(fèi)者的距離。

          廣告制作中如何給觀眾留下好印象?(圖1)

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