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          廣告口號中需要思考什么?
          技術(shù)論壇
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          廣告口號中需要思考什么?

          在了解廣告語創(chuàng)作的技巧之前,首先需要我們來簡單了解學生一下自己企業(yè)通過廣告片中廣告語的類型

          廣告語言可分為產(chǎn)品廣告語言、品牌廣告語言、服務(wù)廣告語言和企業(yè)廣告語言。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法,對企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面,給予集中而深入的展示。從不同的角度來看,它可以細分為許多類型。

          從廣告語言的內(nèi)容來看,可分為主導型宣傳類型、呼喚激勵類型、觀念宣傳類型、情感呼喚類型、形象造型類型、綜合推廣類型等。

          從廣告語言的表達來看,可以分為以下幾種類型:贊美、聯(lián)想、陳述、暗示、警告和幽默。

          然而,廣告語在創(chuàng)作能力方面發(fā)展也有一定的技巧

          第一,廣告語言的創(chuàng)意技巧

          1.用雙重性:比如太平洋保險公司的口號通常是一滴水,困難的時候擁有太平洋。

          2、運用進行白描藝術(shù)手法:如中國電視報廣告語我們中國電視報,生活真需要。

          3、運用諧音手法:如三精牌葡萄糖酸鋅口服液廣告語聰明的媽媽會用鋅。

          4、使用對比: 比如 ibm 廣告沒有小企業(yè),沒有大問題不能解決。

          5.使用雙關(guān)語:例如,軟廣告語言的成功之路從零開始。

          6、運用用了頂真手法:如日本企業(yè)豐田車廣告語車到山前必有路,有路必有作為豐田車。

          如果古井貢酒廠花了10,000元來收集古井貢酒的廣告語,喝得津津有味。方便的時候過來坐坐,就像廣告上說的馬桶座圈。三套時尚話題: 如商務(wù)尋呼機,手機,商務(wù)溝通,一個不能少。圖4。用一句口頭禪,比如最近四次打字機被廣告說不要打架,不知道。5.重新改造以前引用過的豐田格言。

          8.用嵌入的文字或隱藏的頭像:比如我為淮南金地酒店創(chuàng)作的廣告語言,氣勢恢宏,原汁原味。

          二、廣告語在表現(xiàn)研究內(nèi)容上的創(chuàng)作方法技巧

          1.選擇能夠表達廣告主題的主要創(chuàng)意進行創(chuàng)作。以反映廣告主體本質(zhì)的主旨創(chuàng)作,可以引導消費者的認知,實現(xiàn)預(yù)期的消費反映。例如,愛立信廣告語言理解就是溝通。

          圖2。選擇最具特色的廣告題材進行創(chuàng)作。在創(chuàng)造企業(yè)形象的廣告語言時,可以選擇企業(yè)的歷史、規(guī)模、專利技術(shù)、榮譽稱號等方面進行創(chuàng)造,在創(chuàng)造產(chǎn)品的廣告語言時,可以選擇產(chǎn)品的特殊效果,在創(chuàng)造服務(wù)廣告語言時,可以選擇廣告主體的服務(wù)特征進行創(chuàng)造,突出服務(wù)與其他類似服務(wù)的區(qū)別。比如東芝的電子廣告語言有東芝的,有A的,理光復(fù)印機的廣告語言我們領(lǐng)先,其他人復(fù)制等等。

          廣告口號中需要思考什么?(圖1)

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