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          廣告在需求方面有三個(gè)主要問(wèn)題
          技術(shù)論壇

          廣告在需求方面有三個(gè)主要問(wèn)題

          1.喚醒需求

          這就是消費(fèi)者對(duì)商品有一定的需求,但是這種需求還沒(méi)有被消費(fèi)者滿(mǎn)足,但是這種需求還沒(méi)有被消費(fèi)者實(shí)現(xiàn),還處于潛在狀態(tài)。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右,比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi),且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法,對(duì)企業(yè)的整體形象,如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面,給予集中而深入的展示。這時(shí),廣告應(yīng)該提供一些建議來(lái)喚起或喚起需求。

          2.改變需求順序

          消費(fèi)者的 需求是按重要應(yīng)用程序進(jìn)行排序的 。在一定 經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下,那些排在前面的 優(yōu)勢(shì)企業(yè)需要,成為中國(guó)消費(fèi)者優(yōu)先考慮要滿(mǎn)足的 目標(biāo)。如果所廣告的 產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的 需要通過(guò)排序中處于較后位置的 話(huà),廣告片主題則應(yīng)考慮學(xué)生如何強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于我國(guó)消費(fèi)者的 重要性,提高公司產(chǎn)品在消費(fèi)者生活需要中的 地位,使自己的 產(chǎn)品已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)者自身優(yōu)勢(shì)就是需要的 對(duì)象。

          3.創(chuàng)造需求

          消費(fèi)者的 心中還沒(méi)有對(duì)某種文化產(chǎn)品的 需求,但廣告公司可以在消費(fèi)者的 心中還沒(méi)有對(duì)某種產(chǎn)品的 需求,但廣告設(shè)計(jì)可以在消費(fèi)者心中創(chuàng)造出不同需求。這因?yàn)槭袌?chǎng)需求分析不僅是由人的 生理和心理的 內(nèi)在影響因素進(jìn)行決定的 ,還是由外在的 目標(biāo)和環(huán)境問(wèn)題決定的 。廣告片可以通過(guò)創(chuàng)設(shè)具有一定的 目標(biāo)研究對(duì)象,一定的 環(huán)境管理氛圍,使消費(fèi)者行為產(chǎn)生某種社會(huì)需求。

          廣告在需求方面有三個(gè)主要問(wèn)題(圖1)

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