廣告片制作對(duì)其他廣告片表現(xiàn)的借助

廣告片表現(xiàn)效應(yīng)的相互影像，為廣告片表現(xiàn)可以借助一些其他企業(yè)廣告的作用研究提供了基礎(chǔ)。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

1.廣告片之間表現(xiàn)的借助主要有：

借襯 將其他廣告片置于自己的背景位置，在這些背景的映襯下，使自己的廣告片在訊息或表現(xiàn)上突顯出來(lái)。

借語(yǔ) 將其他廣告片的部分語(yǔ)言和意象融進(jìn)自己的廣告片的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)中。

2.廣告片內(nèi)容借助的方向有正向我們借助和反向可以借助。

正面幫助是從正面幫助和吸收他的廣告片形象，以利用廣告片的勢(shì)頭。

反向可以借助是借助一些其他企業(yè)廣告形象片在一定時(shí)期中的影像和名位，在自己廣告片意念和表現(xiàn)上，有意識(shí)地反其道而行之，使自己通過(guò)廣告片在中國(guó)與其他廣告片的對(duì)比中，在受眾我們心中沒(méi)有形成具有強(qiáng)烈印象，在相關(guān)的區(qū)別中突出。

3.廣告片借助的形式

廣告片內(nèi)容制作中借助的形式有明借和暗借。

明借是廣告片本文中通過(guò)植入以及其他廣告片的某些文化意象或語(yǔ)詞。

暗借是在自己的廣告片內(nèi)容文本中不出現(xiàn)恰廣告片的意象和語(yǔ)詞知識(shí)但卻具有潛在著對(duì)其他產(chǎn)品廣告片的影響的借助。