廣告片制作技術(shù)實現(xiàn)受眾進行心理的重要性

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廣告往往傳達多種信息，包括實現(xiàn)消費者的自我形象，以傳達優(yōu)越的信息。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。那么，消費者自我形象的實現(xiàn)是什么？我會把它介紹給你。

廣告片制作中消費者的自我形象有現(xiàn)實自我與理想自我之分。現(xiàn)實自我是一個人認為自己是什么樣子，理想自我是一個人希望自己成為什么樣的人的自我意識。一個人在生活中，有時會不滿足自己現(xiàn)存狀態(tài)，不滿意自己的自我形象，

而向往作為一種社會理想的生活發(fā)展狀況，喜歡一種理想的自我形象。

對于消費者購買和廣告片接受來說，現(xiàn)實自我和理想自我具有不同的作用。

對于那些涉及到利益、價格等問題的實際價值因素，現(xiàn)實自我起主要作用。如一個人在決定購買什么檔次或價格服飾時，他要考慮自己的經(jīng)濟條件和現(xiàn)實身份等。對于那些僅涉及到體面、象征等主觀價值的因素，理想自我往往起著主

要作用，它決定著一個人對廣告片賦予的主觀簡直的態(tài)度。如果廣告片所說的主觀價值價值能切中受眾的理想自我，則會引起受眾好感。如對于一個講體面的人來說，廣告片揭示產(chǎn)品送禮如何氣派，對于他來說正中下懷。對于一個渴望

成功發(fā)展的人一般來說，廣告片賦予企業(yè)產(chǎn)品以成功的象征，正符合他的理想，對他就有市場吸引力。

在廣告片制作中，實現(xiàn)目標受眾的心理發(fā)展需求有很大的重要性。所謂投其所好就是我們這個問題意思。