電影和電視廣告片腳本的標準格式

影視廣告形象片的標準格式是:序號、鏡頭、動圖、臺詞、音樂或聲音時間。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

電視網(wǎng)絡(luò)廣告進行宣傳文案的表現(xiàn)特殊性

（一）特殊的形式

電視廣告文案是電視廣告中廣告文案的一種特殊形式。因為在電視廣告文案的寫作過程中，除了使用通用語言和文字符號外，還必須掌握影視語言，根據(jù)鏡頭的順序運用蒙太奇的思維和策劃，這與電影文學(xué)腳本的寫作十分相似，又稱電視廣告腳本。

電視廣告的各種元素，如材料、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段和評論，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分。所有這些首先要通過電視廣告劇本的寫作來體現(xiàn)，這樣電視廣告文案才能表現(xiàn)出區(qū)別于其他廣告文案的特殊性。

（二）特殊的性質(zhì)

電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文本表達，是體現(xiàn)廣告主題、塑造廣告形象、傳播廣告信息內(nèi)容的語言和文本闡釋，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因此是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。

但它與報刊等平面廣告文案的性質(zhì)明顯不同:它不直接滿足受眾，因為它不是廣告作品的A終形式。只是導(dǎo)演重新創(chuàng)作的詳細計劃、文字描述或藍圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，它對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果起著重要的作用。

電視網(wǎng)絡(luò)廣告進行宣傳腳本主要包括既相連接，又各自具有獨立的兩種不同類型：一是中國文學(xué)作為腳本，二是通過分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是一個分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編?。┳珜?，后者由導(dǎo)演可以完成。

(三)影視專用語言

語言不僅是電視廣告中信息傳遞的手段，也是電視廣告形象形成和體現(xiàn)不可或缺的前提，因此是電視廣告的基礎(chǔ)和生活。

1．影視語言的特點

(1)具體性和直觀性，它始終是傳達情感和信息的具體形象。

(2)流動性和現(xiàn)實性。相機具有客觀記錄現(xiàn)實、還原物質(zhì)現(xiàn)實的功能，所以影視畫面的基本特征就是主動攝影，可以讓觀眾有身臨其境的真實感。

（3）民族性、世界性。影視語言發(fā)展不僅需要具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以自己成為世界各國人民進行交流學(xué)習(xí)思想，傳遞數(shù)據(jù)信息，溝通感情的工具。

2．影視語言的構(gòu)成

主要包括以下三個要素:

視覺部分，包括屏幕圖像和字幕；

二是聽覺部分，包括聲音語言、音樂和聲學(xué);

三是語法句法——蒙太奇(鏡頭剪輯技術(shù))。