電影和電視廣告腳本的標(biāo)準(zhǔn)格式

標(biāo)準(zhǔn)格式為：

否。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。場景、相機、運動圖像、線條、音樂或聲音時間

電視廣告進行宣傳文案的寫作過程中注意

電視廣告宣傳所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告宣傳文案（腳本）的寫作既要遵循廣告宣傳文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告宣傳腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

(一)電視廣告文案(劇本)的寫作必須首先分析研究相關(guān)材料，明確廣告的定位，確定廣告的主題。在主題的指揮下，以廣告形象的理念，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳文案的寫作，必須通過運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為視覺中國形象。

（三）按鏡頭段落為序，運用網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)習(xí)文字描繪出一個個廣告文化宣傳畫面，必須時時考慮不同時間的限制。因為我國電視媒體廣告活動宣傳教育是以秒為計算企業(yè)單位的，每個畫面的敘述我們都要有時間概念。鏡頭不能沒有太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

(4)電視廣告是以視覺形象為基礎(chǔ)，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容，所以電視廣告文案(劇本)的寫作必須實現(xiàn)聲畫的和諧，即廣告評論與電視畫面的聲畫對位。

(5)電視廣告文案(劇本)的寫作要充分利用情感訴求，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生積A的聯(lián)合效應(yīng)。要達到這個目的，劇本必須寫得生動、形象、有感情、有感情，有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視網(wǎng)絡(luò)廣告進行宣傳解說詞，也稱廣告文化宣傳詞或廣告宣傳語。它的構(gòu)思與設(shè)計，將決定通過電視媒體廣告營銷宣傳的成敗。

1．廣告宣傳詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告宣傳，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

2.廣告詞的作用:彌補圖片的不足，即利用聽覺補充視覺上不易表達的內(nèi)容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內(nèi)容。

⒊ 廣告進行宣傳詞的寫作能力要求有以下幾點：

⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于說，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。

⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式發(fā)展出現(xiàn)的廣告進行宣傳詞要體現(xiàn)書面語言和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)教學(xué)語言的特征，并符合中國電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)基本原則，具備一個簡潔、均衡、對仗、工整的特征。