金帝巧克力營(yíng)銷策劃案第四部分谷力奧的定位之前已提過，可歸納為“健康”與“活力”。這個(gè)定位是準(zhǔn)確的，只是在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)候沒有很成功的把這個(gè)定位讓消費(fèi)者接受。所以進(jìn)行重新定位的時(shí)候要細(xì)致的劃分谷力奧內(nèi)含大量營(yíng)養(yǎng)谷物，這對(duì)人體來(lái)說(shuō)是很“健康的”。講求營(yíng)養(yǎng)，是國(guó)際巧克力市場(chǎng)的一大趨勢(shì)之一。谷力奧應(yīng)該強(qiáng)調(diào)他的健康營(yíng)養(yǎng)，使更多的以前認(rèn)為巧克力不健康的消費(fèi)者成為其消費(fèi)者。所以會(huì)有更多的父母為孩子購(gòu)買谷力奧，人們也會(huì)在一些節(jié)日以谷力奧作為禮物送給家人朋友。影視視頻制作——定位于那些對(duì)巧克力有質(zhì)疑的人強(qiáng)調(diào)谷力奧“活力”“運(yùn)動(dòng)”的定位，一次來(lái)吸引更多的青年男性購(gòu)買。不要認(rèn)為巧克力是女性的專利，運(yùn)動(dòng)過程中、運(yùn)動(dòng)后谷力奧也是各位男性的最佳選擇。同時(shí)谷力奧的這種熱情活力與青春也是表達(dá)朋友間情誼的最佳禮物。——定位于青年男性四、廣告訴求策略 —感性訴求與理性訴求結(jié)合— 2、廣告的訴求重點(diǎn)：（1）巧克力是健康的，畢業(yè)生賣方市場(chǎng)的到來(lái)！谷力奧富含豐富營(yíng)養(yǎng)谷物，對(duì)人體更健康?？梢苑判氖秤?，也是贈(zèng)人的最佳選擇。（2）谷力奧能迅速補(bǔ)充能量是運(yùn)動(dòng)、旅游最佳選擇。其青春、活力、自然、運(yùn)動(dòng)的形象也是年輕朋友間互贈(zèng)禮品的首選。企業(yè)宣傳片制作（注意目前谷力奧多為單品銷售，城市真的需要這么多攝像頭嗎。沒有精美的禮品包裝，所以要發(fā)掘這一市場(chǎng)，產(chǎn)品本身包裝需要有所改變）補(bǔ)充1：例子1：巧克力與發(fā)胖其實(shí)沒有直接關(guān)系。 發(fā)胖實(shí)際上是因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)不均衡、某些物質(zhì)攝入過多造成的，許多超重的人并沒有吃過多的糖果或其它含糖食物，控制體重，需要良好的飲食習(xí)慣，控制每天總的熱量攝入和身體活動(dòng)中的熱量支出。巧克力熱量并不很高，巧克力的糖含量也低于平均水平。一塊1.4盎司的巧克力含約210卡路里熱量，低得可以編入體重控制食譜。當(dāng)然，吃任何東西都有一定的限度，一般情況下，公司宣傳片拍攝每天吃50g巧克力是很安全的，如果運(yùn)動(dòng)量較大，可以增加些。實(shí)際上，因?yàn)榍煽肆Φ目谖吨袔?，餐前食用?a href="http://www.zhonglvyoupin.com/jslt/7227.html" target="_blank">網(wǎng)友熱議美式中餐是正宗的中國(guó)菜能一定程度上抵制饑餓、抑制食欲，從而避免饑餓導(dǎo)致的過度用餐，平衡飲食，達(dá)到控制體重的效果。例子2：巧克力脂含量很高，是否會(huì)影響健康？隨著人們對(duì)維護(hù)心臟健康的日益關(guān)注，脂肪（尤其是飽和脂肪）就被列為一種似乎應(yīng)避免的物質(zhì)。最新的研究表明，并非所有的飽和脂肪都具有相同的作用。巧克力中的可可脂是可可豆中的天然脂肪，由飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸以及其他少量的（低于）脂肪酸組成。研究表明，可可脂盡管有著很高的飽和脂肪含量，但不會(huì)像其他飽和脂肪那樣升高血膽固醇。這是因?yàn)榍煽肆λ娘柡椭舅嶂泻写罅康挠仓岷蛙浿帷Ｓ仓釋?duì)膽固醇具有中性作用，而軟脂酸可以輕度降低膽固醇濃度，所以巧克力中的飽和脂肪酸對(duì)血液中膽固醇水平?jīng)]有影響。而單不飽和脂肪酸中的油酸可以降低體內(nèi)膽固醇濃度。例子三：巧克力會(huì)不會(huì)讓人蛀牙？巧克力并非導(dǎo)致蛀牙的主因。日本的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，巧克力主要成分可可豆能夠?qū)辜?xì)菌和蛀牙，因?yàn)榭煽啥估锟咕镔|(zhì)抵消了高糖分，所以比其他甜食對(duì)牙齒的危害小。例子四：巧克力是否真的具有提神的效用？吃巧克力后你會(huì)覺得有種爽快的感覺，這是因?yàn)榇藭r(shí)你體內(nèi)色氨酸（蛋白的組成部分）生成增加，推動(dòng)了使心情好的激素——復(fù)合胺的生成。例子5：兒童愛吃巧克力，有利于骨骼，所以巧克力有益于成長(zhǎng)中的兒童健康。每100克巧克力中即含有280毫克磷，磷和鈣相結(jié)合是健康骨骼的基礎(chǔ)。當(dāng)然，任何東西都不能過量，對(duì)于兒童的巧克力食用，父母應(yīng)加以指導(dǎo)和控制。