五分鐘長廣告打造中國式美麗 OLAY玉蘭油以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國女性對護膚和美的需要的基礎上，不斷擴大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚，使她們更年輕、更自信，煥發(fā)從內(nèi)到外的美麗光彩在中國，OLAY玉蘭油已經(jīng)成為眾多女性心目中的美膚專家。自1989 年進入中國市場以來，交通局各項建設工作半年總結(jié)。OLAY玉蘭油在中國市場的品牌建設經(jīng)歷了四個階段。最初用“召喚青春肌膚”，教育消費者開始關(guān)注肌膚保養(yǎng)。緊接著，用“我們能證明你的肌膚更白更亮”，有效提升消費者對品牌的信賴程度。寒冷拍攝的注意事項，再用“驚喜從肌膚開始”，成功建立消費者與品牌的深層聯(lián)系和互動。 再到如今的“中國式美麗”，進一步親近了和中國女性消費者的距離。與本土品牌相比，公司宣傳片拍攝OLAY玉蘭油的品牌塑造更加感性化，著重在對女性情感世界的關(guān)注，逐步將品牌升級為女性的呵護者和知心朋友。與此同時，也成功占據(jù)了中國市場作為一個在中國翩翩起舞的國際護膚品品牌，影視視頻制作OLAY玉蘭油一直是中國護膚品品牌成長的絕對標桿和“活教科書”，傳承了寶潔公司在品牌傳播上的卓越策略和獨到見解。OLAY玉蘭油此次在CCTV 1黃金時段投放長達5分鐘的形象廣告片一舉，公司宣傳片拍攝值得玩味從定位策略上看，OLAY玉蘭油以“中國式美麗”為主題，致力于為中國女性打造自身獨特美麗氣質(zhì)。對于廣大中國女性來說，這一定位明確而更具親和力。從理論上說，“中國式美麗”是一個強有力的“獨特的銷售主張”，對中國女性消費者承諾了一個重要的利益點，它有效突顯了OLAY玉蘭油產(chǎn)品對中國女性具體的特殊功效和利益，這是其他競爭品牌此前沒有提煉出的，體現(xiàn)了寶潔公司的過人之處從訴求表現(xiàn)策略來看，習近平訪塞波烏三國并出席上合峰會，OLAY玉蘭油借助明星之口，說出他（她）們理解中的“中國式美麗”，并隱性傳達OLAY玉蘭油能為中國女性締造“中國式美麗”的品牌信息。“中國式美麗”作為OLAY玉蘭油與中國女性消費者進行品牌溝通的連接點，通過明星的“現(xiàn)身訴求”，使中國女性消費者更能實實在在地感覺到OLAY玉蘭油產(chǎn)品的特殊功效。此外，OLAY玉蘭油真誠地對中國女性說出“你美，而不自知”的觀點，充分展現(xiàn)了其對中國女性消費者的高度關(guān)注和尊重，有效拉近了與中國女性消費者的距離，具有典型的領導品牌氣質(zhì)。OLAY玉蘭油的此次投放已不僅僅是一次簡單的長秒廣告媒介投放，更像是企業(yè)品牌攜手媒體品牌上演的一場完美演繹針對OLAY玉蘭油在2008開年之初選擇CCTV 1黃金時段投放五分鐘長廣告這一舉動，中國傳媒大學副研究員袁方分析認為，有以下四方面原因：首先，這一舉動很大程度上源于寶潔公司多年來在CCTV黃金時段投放廣告所取得的理想傳播效果。通過親身實踐，寶潔公司建立起對黃金平臺傳播價值的高度信賴和深度認同，也與CCTV締結(jié)了堅固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系第二，CCTV 1黃金廣告時段歷來是眾多企業(yè)必爭的戰(zhàn)略性媒介資源，OLAY玉蘭油能如愿在這個寸秒寸金的時段播出5分鐘的長廣告，體現(xiàn)了CCTV對戰(zhàn)略合作伙伴企業(yè)的深厚情意和真情回饋第三，一般來說，CCTV 1黃金時段廣告形式最長為30秒，這次突破常規(guī)的5分鐘時長廣告體現(xiàn)了CCTV在廣告產(chǎn)品設計方面的創(chuàng)新精神。CCTV廣告部根據(jù)客戶需求，靈活設置廣告產(chǎn)品，進行專業(yè)化營銷，實現(xiàn)了媒體品牌與企業(yè)品牌的默契配合和有效聯(lián)動最后，2008年將舉辦北京奧運會，中國將吸引世界的目光，向世界展現(xiàn)自己的東方魅力，而OLAY玉蘭油此次以“中國式美麗”為宣傳主題，切合時局，更易引起中國女性的共鳴OLAY玉蘭油以5分鐘長廣告形式拉開了其2008年的精彩序幕。作為女性美麗的標志，OLAY玉蘭油將與中國女性共同成長，演繹“中國式美麗”傳奇。(文/史吏)